Como anunciante, a sua criatividade é, muitas vezes, a primeira impressão que os potenciais clientes têm da sua marca. É necessário garantir que os seus recursos ativos são o mais visualmente envolventes e variados possível para que correspondam às diferentes necessidades do seu público e o ajudem a atingir os seus objetivos comerciais. É por isso que estamos a introduzir novas funcionalidades criativas no Google Ads para que possa criar uma maior variedade de criatividades eficazes para impulsionar o desempenho das suas campanhas. Estamos a disponibilizar:
Imagens de lifestyle mais ricas e envolventes
Desde que anunciámos a geração de recursos criativos nas campanhas Performance Max continuamos a crescer e a melhorar a nossa tecnologia para que possa gerar criatividades de alta qualidade que tenham impacto junto dos seus clientes e ofereçam resultados sólidos. No ano passado, expandimos a geração de recursos criativos para seis novos idiomas, introduzimos novos tipos de campanhas, incluindo as campanhas Demand Gen, e atualizámos o nosso modelo de geração de imagens.
Com a ajuda do Imagen 3, estamos agora a implementar a capacidade de utilizar prompts de texto para gerar imagens que contenham pessoas adultas e rostos em campanhas Performance Max, Demand Gen, Display e Apps. Realizamos um extenso trabalho junto dos utilizadores e desenvolvemos protocolos e salvaguardas para satisfazer as elevadas expectativas de qualidade dos anunciantes e que, ao mesmo tempo, cumprem os princípios rigorosos de produto e design da Google e as políticas claras do Google Ads. Por exemplo, não poderá gerar imagens de produtos de marca, de figuras proeminentes como políticos e celebridades, crianças ou menores, ou outro conteúdo sensível ou explícito. Todas as imagens geradas são marcadas com o SynthID para proporcionar transparência sobre quais as imagens que foram geradas com recurso a IA.
Esta nova funcionalidade significa que pode criar imagens lifestyle apelativas para maior envolvimento com os clientes. Por exemplo, imagine que é um cozinheiro e pretende gerar leads para inscrições nas aulas de culinária, pode utilizar um prompt simples como "pessoa a cozinhar" ou ser mais específico com: "homem de meia idade a cortar cenouras". Se as imagens iniciais que receber não corresponderem às suas expectativas, pode gerar mais variações ou adicionar mais detalhes descritivos ao prompt, como idade, género, raça, etnia e nacionalidade para personalizar ainda mais. Se não gostar das imagens geradas, pode “Ocultá-las” e dar feedback para ajudar a nossa IA a melhorar. Do início ao fim, está no controlo de todo o processo criativo e pode aprovar cada imagem antes de ser publicada.
Mais formas de melhorar a combinação de recursos criativos
Se procura novas formas de escalar e melhorar a variedade dos seus recursos criativos, estamos a disponibilizar recomendações para públicos-alvo. Elas proporcionam novas ideias para melhorar a eficácia das suas imagens, mostrando os temas e elementos que têm repercussões no seu público principal, como as cenas de "natureza" e "oceano". Nas próximas semanas, também começará a ver sugestões de imagens geradas através de IA para ajudar a implementar novas ideias sem ter de criar novos recursos criativos a partir do zero.
Novas capacidades para teste de recursos criativos
Continuamos a investir em experiências nas campanhas Performance Max que o ajudam a testar o impacto de diferentes alterações e otimizações. Vamos começar com experiências para testar o benefício de adicionar campanhas Performance Max à sua combinação de campanhas existentes. No ano passado, adicionamos experiências que lhe permitiram testar alterações nas suas campanhas Performance Max, como por exemplo testar o impacto da utilização da expansão do URL final. Agora, estamos a estudar uma versão beta para os retalhistas que têm campanhas com feeds de produtos, mas que não carregaram recursos criativos adicionais. Compare o impacto da adição de recursos de texto, imagem e vídeo à sua campanha — incluindo recursos criados com IA generativa — face à configuração sem recursos. Se estiver interessado nesta versão beta, contacte a equipa de conta Google para se registar.
Com estas novas capacidades criativas no Google Ads, poderá criar campanhas mais atrativas e eficazes e gerar melhores resultados para a sua empresa. Incentivamos a explorar estas funcionalidades, experimentar diferentes abordagens e a dar-nos feedback.
Publicado por Pallavi Naresh, Group Product Manager
