A IA está a libertar todo o potencial da Pesquisa Google, permitindo que se torne mais exploratória e multimodal. Está a transformar-se num mecanismo ainda mais útil para a descoberta e tomada de decisões, com respostas baseadas em AI Overviews e a capacidade de pesquisar o que vê com o Google Lens.
À medida que a Pesquisa Google torna mais fácil encontrar o que precisa, as oportunidades de expandir o seu negócio aumentam. Estamos a ir além da simples correspondência com as consultas dos utilizadores — mesmo nas perguntas mais complexas e detalhadas — para prever o que podem precisar a seguir. Esta capacidade de captar sinais mais ricos de intenção significa que também podemos entregar anúncios relevantes em novos momentos e contextos que não existiam antes.
Para o ajudar a maximizar o desempenho agora e preparar as suas campanhas para as experiências de pesquisa em constante evolução do futuro, é fundamental adotar as mais recentes soluções de anúncios com tecnologia de IA. É por isso que estamos a apresentar uma nova suite com funcionalidades one-click: o AI Max para campanhas de Pesquisa.
Este conjunto de melhorias de segmentação e de criação, que será lançado para todos os anunciantes a nível mundial, em versão beta a partir do final deste mês, traz o melhor da IA da Google para as suas campanhas de Pesquisa. Pode melhorar o seu desempenho ao expandir o seu alcance para novas consultas a que não acedia antes — tudo isto enquanto obtém os controlos granulares e a transparência de relatórios de que necessita. Os dados já mostram que os anunciantes que ativam o AI Max nas campanhas de Pesquisa irão ver normalmente mais 14% de conversões ou valor de conversão com um CPA/ROAS semelhante. Para campanhas que ainda utilizam principalmente palavras-chave exatas e de frases, o aumento típico é ainda maior, de 27%*.
Expanda o seu alcance e descubra novos clientes
Com a correspondência de termos de pesquisa, pode expandir as suas palavras-chave existentes utilizando a ampla tecnologia de correspondência e sem palavras-chave para encontrar consultas de pesquisa mais relevantes e de alto desempenho — consultas e conversões que, de outra forma, perderia. A IA da Google irá aprender com as suas palavras-chave, criatividades e URLs atuais para o ajudar a aparecer em pesquisas mais relevantes. A forma como as suas palavras-chave e correspondências sem palavras-chave são priorizadas da mesma forma que acontece, actualmente, nas campanhas de Pesquisa e Performance Max.
Apresente o anúncio mais relevante em todos os espaços
Aparecer em pesquisas novas e relevantes significa que a sua criatividade precisa de se adaptar para corresponder à intenção emergente em tempo real.
No painel “otimização de ativos” do AI Max, para as campanhas de Pesquisa, a personalização de texto — anteriormente conhecida como “recursos criados automaticamente” — ajuda-o a gerar facilmente novos recursos de texto, como títulos e descrições, com base na sua página de destino, anúncios e palavras-chave. E a nossa capacidade de gerar recursos que apresentam chamadas para ações claras e pontos de venda exclusivos melhorou. Combine isto com a expansão final do URL para enviar os utilizadores para as páginas mais relevantes do seu website.
Para maximizar os resultados, combine todas as funcionalidades do AI Max para captar com precisão novas intenções e mostrar aos utilizadores conteúdo relevante que esteja alinhado com os seus interesses. Por exemplo, imagine que tem uma marca de roupa e quer promover uma nova linha de verão. Se alguém pesquisar por “vestidos midi coloridos para a primavera e verão”, a sua campanha com apenas palavras-chave de correspondência exata, como “vestido midi vermelho”, não os teria encontrado. E mesmo que tenha uma palavra-chave de correspondência ampla, o AI Max pode garantir que o seu anúncio mantém-se relevante, adaptando de forma inteligente o conteúdo do mesmo para corresponder à pesquisa.
Anunciantes como a L'Oréal e a MyConnect já estão a ver resultados de maior expressão ao ativar o AI Max nas suas campanhas de pesquisa.
A L'Oréal, empresa líder mundial no mercado da cosmética, observou um desempenho incremental ao utilizar o AI Max para encontrar novas oportunidades de pesquisa e aumentar a relevância dos anúncios nas suas campanhas de Pesquisa — com uma taxa de conversão 2 vezes superior e um custo por conversão 31% mais baixo. Mais especificamente, conseguiram desbloquear mais conversões a partir de novas pesquisas, como "qual é o melhor creme para manchas escuras no rosto?"ao ativar a correspondência de termos de pesquisa no AI Max.
“O AI Max não só permitiu-nos ser pioneiros na utilização da IA na Pesquisa, como também impulsionou-nos para novos mercados, alcançando públicos inexplorados com custos mais baixos, conversões mais elevadas e experiências de anúncios mais relevantes que aumentaram significativamente o envolvimento com o nosso público.” - Nicolás Moya, CMO, L'Oréal Chile
A MyConnect, uma empresa australiana de serviços de ligação a serviços públicos (utilities), já estava a utilizar recursos de Pesquisa com tecnologia de IA, como os lances de ROAS-alvo e correspondência ampla. Ainda assim, conseguiram aproveitar isto para gerar mais 16% de leads com um custo por ação 13% mais baixo ao ativar o AI Max nas suas campanhas de Pesquisa.. Notavelmente, observaram um aumento de 30% nas conversões, especificamente de novas consultas. Com base nos resultados impressionantes, decidiram expandir o AI Max para mais campanhas de Pesquisa.
"Com as melhorias criativas e de segmentação alimentadas por IA no AI Max para as campanhas de Pesquisa, conseguimos gerar leads incrementais de alta qualidade ao desbloquear novas pesquisas e ao ter a IA a criar conteúdo mais relevante para cada utilizador e a sua pesquisa."." – Bec Oxnam, Head of Marketing, MyConnect
Otimize as suas campanhas com controlos melhorados e insights mais profundos
O AI Max vem com novos controlos que oferecem a precisão que utilizava anteriormente com as palavras-chave. Em exclusivo no AI Max para campanhas de pesquisa, as localizações de interesse ajudam-no a alcançar clientes específicos com base na sua intenção geográfica ao nível do grupo de anúncios. E com os controlos de marca ao nível da campanha e do grupo de anúncios, pode especificar as marcas exatas às quais pretende que os seus anúncios sejam associados ou impedir que os seus anúncios apareçam juntamente com marcas específicas.
O novo parâmetro URL oferece uma maior visibilidade dos termos de pesquisa em todos os tipos de correspondência, para que possa otimizar as suas páginas de destino em tempo real e manter um rastreio detalhado à medida que expande a sua segmentação.
Estamos também a implementar melhorias nos relatórios da Pesquisa e de Performance Max nas próximas semanas. Os títulos e URLs no relatório de termos de pesquisa oferecem uma visão mais clara da jornada do anúncio do seu cliente. E os relatórios de ativos melhorados mostram o desempenho dos seus recursos em relação a KPIs como gastos e conversões, e não apenas impressões. Ser-lhe-á dada a opção de remover quaisquer recursos gerados com remoções de recursos ou especificar para onde deseja enviar os seus clientes com controlos de URL.
Para mais atualizações sobre o AI Max para campanhas de Pesquisa e outras inovações do Google Ads, assista ao Google Marketing Live 2025 que irá decorrer na quarta-feira, dia 21 de maio, às 17h00. Registe-se agora para aceder à transmissão ao vivo.
Sources:
*Dados internos da Google, 2025; com base em campanhas com mais de 70% de conversões ou valor de conversão de palavras-chave de correspondência exata ou de frase para anunciantes não retalhistas.
