Desenvolvemos o Privacy Sandbox com o objetivo de encontrar soluções inovadoras que melhorem significativamente a privacidade online ao mesmo tempo que preservam uma Internet baseada em anúncios que sustenta um ecossistema vibrante de publishers, liga empresas aos clientes clientes e que oferece, a todos nós, acesso gratuito a uma ampla gama de conteúdo.
Ao longo deste processo, recebemos feedback de uma ampla variedade de stakeholders, incluindo, reguladores, tais como a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido e o Information Commissioner's Office (ICO), publishers, programadores web e grupos padrão, sociedade civil e participantes da indústria publicitária. Este feedback ajudou-nos a criar soluções que visam apoiar um mercado competitivo e próspero que funcione para publishers e anunciantes e incentive a adoção de tecnologias que melhoram a privacidade.
Os primeiros testes realizados por empresas de tecnologia Adtech, incluindo a Google, indicaram que as APIs da Privacy Sandbox têm um grande potencial para alcançar estes resultados. E esperamos que o desempenho geral ao utilizar as APIs de Privacy Sandbox melhore com o tempo, à medida que aumenta a adoção por parte da indústria. Ao mesmo tempo, reconhecemos que esta transição exige um trabalho significativo por parte de muitos participantes e terá um impacto nos publishers, nos anunciantes e em todos os envolvidos na publicidade online.
Tendo em conta esta situação, propomos uma abordagem atualizada que permite aos utilizadores escolherem. Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, vamos introduzir uma nova experiência no Chrome que vai permitir às pessoas fazer uma escolha informada que se aplique à sua navegação na web, sendo que poderão ajustar estas mesmas escolhas a qualquer momento. Estamos a discutir este novo caminho com os reguladores e vamos envolver a indústria à medida que for sendo disponibilizado.
À medida que isso avança, continua a ser importante que programadores tenham alternativas que preservam a privacidade. Continuaremos a disponibilizar as APIs do Privacy Sandbox e a investir nelas para melhorar ainda mais a privacidade e a utilidade. Também pretendemos oferecer controlos de privacidade adicionais, por isso planeamos introduzir a Proteção de IP no modo de navegação anónima do Chrome.
Estamos gratos a todas as organizações e indivíduos que trabalharam connosco nos últimos quatro anos para desenvolver, testar e adotar o Privacy Sandbox. E à medida que finalizarmos esta abordagem, continuaremos a consultar a CMA, a ICO e outros reguladores a nível mundial. Esperamos continuar a colaboração com o ecossistema na próxima fase da jornada para uma web mais privada.
Publicado por Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox
Quando se trata de melhorar a privacidade na web, o trabalho nunca está concluído. É por isso que no Chrome continuamos a investir em funcionalidades que protegem os seus dados e que oferecem mais controlo sobre como os mesmos são usados. Isto inclui tomar medidas para limitar a capacidade de rastrear a atividade do utilizador em diferentes websites.
No dia 4 de janeiro, vamos começar a testar a Proteção Antirrastreio (Tracking Protection), uma nova funcionalidade que limita o rastreamento entre websites, restringindo, por defeito, o acesso do website a cookies de terceiros. Vamos implementar esta funcionalidade para 1% dos utilizadores do Chrome em todo o mundo, um marco importante na nossa iniciativa Privacy Sandbox de forma a eliminar gradualmente os cookies de terceiros para todos os utilizadores no segundo semestre de 2024, sujeito ainda a resolução de qualquer preocupação remanescente de concorrência da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.
O papel dos cookies de terceiros
Os cookies de terceiros têm sido uma parte fundamental da web ao longo de quase três décadas. Embora possam ser usados para rastrear as atividades do seu website, os websites também os usam para proporcionar suporte a uma variedade de experiências on-line, como ajudar a fazer login ou exibir anúncios relevantes.
Com o Privacy Sandbox, estamos a adotar uma abordagem responsável para eliminar cookies de terceiros no Chrome. Desenvolvemos novas ferramentas para websites que oferecem suporte aos principais casos de uso e proporcionámos tempo para os programadores fazerem a transição. E à medida que introduzimos a Proteção contra Rastreamento, estamos a começar com uma pequena percentagem de utilizadores do Chrome para que os programadores possam testar se estão preparados para uma web sem cookies de terceiros.
O que esperar da Proteção Antirrastreio
Os participantes da Proteção Antirrastreio serão selecionados aleatoriamente e, se for escolhido, será notificado ao abrir o Chrome no desktop ou no Android.
Se for seleccionado para a Proteção Antirrastreio irá ver uma notificação
E é isto! À medida que navega na web, os cookies de terceiros serão limitados, por defeito, restringindo a capacidade de rastrear nos diferentes websites.
Se um website não funcionar sem cookies de terceiros e o Chrome perceber que está a ter problemas (por exemplo, se atualiza uma página várias vezes), iremos mostrar-lhe uma opção para reativar temporariamente cookies de terceiros para esse website, no ícone com um olho, no lado direito da barra de endereço.
Poderá reativar os cookies de terceiros ao clicar no ícone com um olho
À medida que trabalhamos para tornar a web mais privada, iremos proporcionar às empresas ferramentas para terem sucesso online de modo a que o conteúdo de alta qualidade permaneça livremente acessível – sejam artigos de notícias, vídeos, informações educacionais, websites comunitários ou outras formas de conteúdo da web. Com a Proteção Antirrastreio, o Privacy Sandbox e todas as funcionalidades que lançamos no Chrome, iremos continuar a trabalhar para criar uma web mais privada do que nunca e universalmente acessível a todos.
Publicado por Anthony Chavez, VP, Product Management
Hoje, atingimos um marco importante no Privacy Sandbox para a web, alcançando a "disponibilidade geral" no Chrome para as APIs de relevância e medição. Este marco é um passo significativo no caminho para uma web fundamentalmente mais privada.
Como chegamos aqui
Introduzimos a iniciativa Privacy Sandbox em 2019 para melhorar a privacidade na web (e no Android), ao mesmo tempo que continuamos a fornecer às empresas as ferramentas de que precisam para terem sucesso. Desde então, colaboramos com uma ampla gama de partes interessadas – incluindo editores de notícias, programadores, fornecedores de adtech, consumidores, entre outros – para projetar e desenvolver novas soluções que pudessem atingir este objetivo.
Adotámos esta abordagem porque acreditamos que é vital melhorar a privacidade e preservar o acesso à informação, seja ela uma notícia, um guia prático ou um vídeo divertido. Sem alternativas viáveis de preservação da privacidade ao uso de cookies de terceiros, como o Privacy Sandbox, corremos o risco de reduzir o acesso à informação para todos os utilizadores e de incentivar táticas encobertas, tais como a impressão digital.
A disponibilidade geral das APIs de Privacy Sandbox significa que os fornecedores de publicidade e os programadores podem agora escalar o uso destas novas tecnologias nos seus produtos e serviços, já que agora estão disponíveis para a maioria dos utilizadores do Chrome.1
Novos controlos do utilizador
Também lançamos novos controlos de privacidade de anúncios no Chrome que permitem que as pessoas controlem como as tecnologias do Privacy Sandbox podem ser usadas para exibir os anúncios que veem. Estes controlos permitem que os utilizadores ajustem a sua experiência, personalizando quais os tópicos de anúncios que estão interessados, quais as APIs de relevância e medição que pretendem ativar e muito mais.
Os benefícios da Colaboração
Não teríamos conseguido atingir este marco sem a colaboração de toda a indústria e estamos gratos a todas as partes interessadas que se envolveram com as tecnologias até hoje.
“O futuro do commerce media depende de soluções de código aberto, escaláveis que respeitem o consentimento do consumidor e o marco de hoje dá à Criteo e a outros participantes da indústria uma oportunidade valiosa para intensificar os esforços de testes e obter uma visão mais profunda sobre a utilidade das APIs de Privacy Sandbox. A Criteo continua comprometida em investir no Privacy Sandbox, um elemento-chave de nossa abordagem multifacetada e esperamos manter nossa forte colaboração com o Chrome.” - Todd Parsons, Chief Product Officer, Criteo
“Na PrimeAudience, a primeira rede de anúncios construída sobre APIs Privacy Sandbox, estamos entusiasmados em ver uma maior disponibilidade de APIs de anúncios que preservam a privacidade no Chrome. Isto irá permitir-nos levar as nossas experiências para o próximo nível e formular hipóteses de teste para o primeiro trimestre de 2024, quando 1% dos utilizadores do Chrome irão deixar totalmente de usar cookies. Convidamos outros líderes e pioneiros no espaço publicitário para se juntarem a nós na criação de uma web aberta e próspera que prioriza a privacidade." - Mateusz Rumiński, VP of Product PrimeAudience
“O objetivo do Mediavine é ajudar os criadores de conteúdo a construir negócios sustentáveis. Apoiar os publishers, agora e no futuro, significa testes em escala de alternativas centradas na privacidade face aos cookies de terceiros. É por isso que estamos entusiasmados em ver o Privacy Sandbox chegar à disponibilidade geral no Chrome. Isto permite-nos preparar com confiança a nossa tecnologia e os negócios construídos sobre ela antes da descontinuação dos cookies de terceiros.” - MediaVine
Este é um passo importante para melhorar a privacidade dos anúncios que ajudam a financiar uma web livre e aberta, mas o trabalho não fica por aqui.
Integração de soluções e testes de eficácia
A disponibilidade geral significa que as tecnologias do Privacy Sandbox estão num estado estável e prontas para um uso em escala por soluções de publicidade para dar suporte aos principais casos de uso comercial. Tendo chegado a este estágio após um extenso feedback da indústria, não planeamos fazer alterações significativas nas interfaces da API antes da descontinuação do uso de cookies de terceiros. As empresas que integram as APIs do Privacy Sandbox nas suas soluções podem, agora, escalar a sua implementação e testar de forma a avaliar a preparação para a descontinuação do uso de cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024. Isto inclui experiências para avaliar a eficácia do Privacy Sandbox em conformidade com os nossos Compromissos e de acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e específicos grupos de testes agilizados pelo Chrome.
A partir do quarto trimestre de 2023, vamos possibilitar que a indústria reforce os seus esforços de testes ao simular a descontinuação do uso de cookies de terceiros para uma percentagem configurável dos seus utilizadores. Depois, no primeiro trimestre de 2024, vamos desativar o uso de cookies de terceiros para 1% de todos os utilizadores do Chrome, estabelecendo ainda mais o ambiente necessário para testar a eficácia das APIs do Privacy Sandbox.
Um adeus ao uso de cookies de terceiros
A contagem decrescente para a descontinuação planeada do uso de cookies de terceiros está a correr. Esperamos continuar a estabelecer parcerias com a indústria nesta transição, incluindo o apoio à adoção das APIs do Privacy Sandbox e a avaliação da sua eficácia através de testes em escala. Para encontrar as informações mais recentes sobre o Privacy Sandbox e saber como participar, visite privacysandbox.com.
1 Vamos expandir a disponibilidade geral para 100% dos utilizadores ao longo dos próximos meses, mas inicialmente iremos manter cerca de 3% dos utilizadores inalterados pela mudança, a fim de garantir a nossa capacidade de realizar testes A/B adequados à mudança.
O Privacy Sandbox é uma iniciativa de todo o ecossistema para garantir uma web aberta e próspera, ao melhorar a privacidade do utilizador e proporcionar às empresas as ferramentas de que precisam para ter sucesso online. Ao longo dos últimos três anos, colaboramos com o ecossistema da Web para desenvolver novas tecnologias de preservação da privacidade que não dependem de identificadores de monitorização entre websites ou técnicas encobertas, tais como a impressão digital. No ano passado, expandimos os testes para os programadores poderem avaliar estas novas tecnologias à medida que as incorporam nas suas soluções.
Hoje, estamos a partilhar uma atualização sobre a próxima etapa do Privacy Sandbox para a Web, enquanto continuamos a trabalhar para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024.
Disponibilidade Geral das APIs do Privacy Sandbox
A partir de julho com o lançamento no Chrome e ao longo das semanas seguintes iremos tornar as APIs de relevância e de medição do Privacy Sandbox disponíveis para todos os utilizadores do Chrome.
Com este marco, os programadores podem utilizar estas APIs para realizar testes de tráfego em tempo real em escala, enquanto se preparam para funcionar sem cookies de terceiros. Antes da descontinuação dos cookies de terceiros, não estamos a planear fazer alterações significativas nas interfaces da API. As empresas que ainda não o fizeram deverão avaliar e integrar essas APIs nos seus produtos enquanto planeiam a transição para soluções mais privadas.
Suporte a testes em escala com um por cento de cookies de terceiros descontinuados no primeiro trimestre de 2024
Para uma web sem cookies de terceiros, é importante que o ecossistema se prepare com antecedência, inclusivamente que avalie as soluções que incorporam as APIs do Privacy Sandbox. De forma a apoiarmos este processo, vamos levar a cabo as seguintes medidas adicionais nos próximos trimestres.
No primeiro trimestre de 2024, planeamos descontinuar o uso de cookies de terceiros para um por cento dos utilizadores do Chrome. Isto irá ajudar os programadores na realização de experiências no mundo real que avaliam a prontidão e a eficácia dos seus produtos sem cookies de terceiros. Além disso, no quarto trimestre de 2023, iremos apresentar a possibilidade dos programadores simularem a suspensão do uso de cookies de terceiros do Chrome para uma percentagem configurável dos seus utilizadores. Isto irá permitir testes controlados pelo programador que pode beneficiar de níveis mais elevados de tráfego sem cookies.
Este plano foi desenvolvido após consulta da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, e de acordo com os nossos Compromissos e cronograma público. Vamos continuar a trabalhar em estreita colaboração com a CMA, à medida que expandimos a descontinuidade do uso de cookies de terceiros para além de um por cento dos utilizadores do Chrome assim que a CMA completar a sua avaliação.
Trabalhar com a Indústria
Estamos motivados com o envolvimento do ecossistema e vamos continuar a trabalhar com a indústria na questão de como as tecnologias de Privacy Sandbox podem apoiar a transição para uma Web mais privada.
"Na RTB House, valorizamos a consideração da equipa do Chrome pelo feedback de quem está a fazer testes, incluindo a necessidade de testar tecnologias no tráfego que não depende de dados de cookies de terceiros. Estamos prontos para fazer testes num volume maior, planeamos realizar experiências de programador em escala e esperamos colaborar com eles ao longo de toda a cadeia programática. Acreditamos que os resultados do teste irão permitir-nos refinar, ainda mais, as nossas soluções baseadas em APIs que preservam a privacidade de modo a que possam competir em pé de igualdade com tecnologias anteriores que dependem de cookies de terceiros". - Lukasz Wlodarczyk, vice-presidente de crescimento e inovação programática do ecossistema, RTB House
"Como líder em testes de Protected Audience (anteriormente FLEDGE), a OpenX saúda o compromisso contínuo da Google em trabalhar com o ecossistema para melhorar a privacidade do consumidor. O aumento do tráfego e as opções de teste sem cookies irão ajudar significativamente na avaliação das soluções de Privacy Sandbox, como o Protected Audience, e a preparação para a descontinuação de cookies de terceiros no Chrome." - Paul Ryan, CTO, OpenX
Com base nos comentários do relatório do primeiro trimestre da CMA, esperamos uma ampla gama de metodologias de teste com base em diferentes objetivos de teste - desde testes de uma única empresa a testes coordenados mais amplos em várias organizações. Também incentivamos os programadores a adotar e a testar as APIs do Privacy Sandbox como parte das soluções de end-to-end.
Visite o blog dos programadores do Chrome para obter mais informações sobre o lançamento das APIs do Privacy Sandbox. Ao longo dos próximos meses iremos disponibilizar mais detalhes, incluindo orientações adicionais sobre as métricas e as metodologias de teste.
Esperamos continuar a colaborar com os participantes de toda a indústria, à medida que chegamos aos estágios finais da nossa jornada para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome e melhorar a privacidade na Web para todos.
Publicado por Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox
