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Made on YouTube: apoio à próxima leva de empresários criativos
terça-feira, 20 de setembro de 2022
Desde o seu início, que o YouTube abriu as portas para que milhares de pessoas pudessem partilhar a sua voz, encontrar uma comunidade, atingir uma audiência global e construir o seu próprio negócio. Mas sabíamos que era só o princípio de tudo. Com o lançamento do Programa de Parcerias do YouTube (YPP) em 2007, os criadores de conteúdo puderam, pela primeira vez, ter uma participação na receita e ganhar dinheiro com os vídeos que produziam. Este modelo de negócio exclusivo significa que a plataforma só pode ter sucesso se o mesmo acontecer com os YouTubers. E é isto que tem acontecido: os criadores de conteúdo formam negócios de sucesso por conta própria, com os seus funcionários e operações completas. Nos últimos três anos, pagámos mais de US$ 50 mil milhões
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a criadores de conteúdo, artistas e empresas de media.
Hoje iniciamos um novo capítulo nesta nossa jornada de reconhecimento da criatividade na plataforma. Estamos a anunciar mais opções para os criadores de conteúdo se tornarem parceiros, novas formas de gerar receita com o Shorts e a reimaginar a forma como a indústria musical e os YouTubers podem trabalhar em conjunto.
Mais opções para os criadores de conteúdo gerarem receita
Quando lançamos o YPP, o YouTube tinha um formato criativo: o vídeo padrão na horizontal e uma fonte de receita principal: os anúncios. Atualmente os criadores de conteúdo estão a testar, continuamente, os limites da comunicação: desde realizar vídeos de 15 segundos no formato vertical no Shorts a 15 minutos de vídeo e até transmissões ao vivo de 15 horas. Os YouTubers estão a desenvolver o seu próprio negócio com base em fontes de receita diversificadas que vão desde o financiamento de fãs até aos patrocínios de marcas.
Atualmente, o YouTube oferece
10 opções
para mais de 2 milhões de parceiros gerarem receita, e isto é só o princípio. Hoje estamos a expandir o Programa de Parcerias para que mais criadores de conteúdo e artistas possam ganhar dinheiro no YouTube através de diferentes formatos de vídeo.
A partir do início de 2023, os criadores do Shorts vão poder inscrever-se no YPP assim que atingirem os 1.000 subscritores e 10 milhões de visualizações em 90 dias. Estas pessoas terão acesso a todos os benefícios do programa, incluindo as várias opções de monetização, como anúncios em vídeos mais longos e o
Financiamento de Fãs
.
Também queremos apoiar os criadores que estão agora a começar a sua jornada no YouTube – desde jogadores que produzem vídeos de speedrun até aos influencers que publicam tutoriais de maquilhagem. Este novo nível do YPP com requisitos menos rigorosos possibilita o acesso antecipado a recursos de financiamento de fãs, como o Super Thanks, o Super Chat, os Super Stickers e o Apoio ao canal. De forma a garantir recompensas igualitárias, vamos disponibilizar opções para criadores de vídeos longos, do Shorts e de transmissões ao vivo para participarem no novo nível do YPP em 2023. Fique atento!
Importa salientar que os nossos
critérios
atuais não vão ser alterados. Os criadores de conteúdo continuam a poder inscrever-se no YPP quando alcançarem 1.000 subscritores e as 4.000 horas de exibição. Contudo, estas mudanças que fizemos refletem a diversidade da comunidade de YouTubers que não pára de crescer. Os criadores podem escolher a melhor opção para o seu próprio canal e o YouTube vai manter o mesmo nível de segurança para as marcas que anunciam nos vídeos. Mais informações
aqui
.
Novas opções para os criadores do Shorts gerarem receita
Os vídeos curtos estão em alta no YouTube, com mais de 30 mil milhões de visualizações diárias e 1,5 mil milhões de pessoas que fazem login para usar o Shorts mensalmente. Isto gerou uma explosão de criatividade em todos os tópicos, setores e regiões do mundo. Para recompensar esta nova categoria de YouTubers, lançamos o Fundo temporário de recompensa do Shorts. Vamos, agora, implementar o nosso modelo de negócio exclusivo para este tipo de conteúdo: a partilha de receitas está a chegar ao YT Shorts!
Eis como irá funcionar:
No início de 2023, todos os participantes do YPP vão começar a ter participação nas receitas no Shorts.
Os anúncios no Shorts não aparecem nos vídeos em si, mas sim entre um vídeo e outro no Feed. Todos os meses, a receita destes anúncios vai ser acumulada e usada para compensar os criadores de Shorts e para ajudar a cobrir os custos relacionados com o licenciamento de músicas.
Os criadores vão receber 45% desta quantia com base na contribuição de cada um para o total das visualizações do Shorts. A participação na receita irá continuar igual mesmo se não utilizarem músicas nos vídeos.
Com a nova abordagem, permite-nos recompensar todos os participantes do YPP que fazem parte da experiência do Shorts e não apenas as pessoas que tiverem anúncios antes ou depois dos vídeos. Além disso, como as músicas são indispensáveis para alguns dos melhores e mais memoráveis Shorts, agora será mais fácil licenciar algumas faixas. Assim, os criadores de conteúdo não precisam se preocupar caso queiram colocar uma música no vídeo.
Esperamos que a maioria das pessoas beneficiadas pelo Fundo de recompensa do Shorts ganhe mais dinheiro com o novo modelo que foi criado para ser sustentável a longo prazo. Em vez de desenvolvermos um fundo fixo, vamos investir no modelo de participação na receita, que impulsionou os ganhos dos criadores de conteúdo e permitiu que beneficiassem do sucesso da plataforma. A participação na receita de anúncios dos Shorts é mais uma opção de monetização na plataforma. Trata-se da mais recente novidade do nosso pacote completo de produtos que possibilitou o pagamento de mais de US$ 50 mil milhões a criadores de conteúdo, artistas e empresas de media nos últimos três anos.
Também vamos lançar a versão Beta do Super Thanks para milhares de criadores de Shorts, com o lançamento completo estimado para o ano de 2023. Este recurso permite que os espectadores mostrem o quanto gostaram dos vídeos com comentários pagos que aparecem em destaque e facilitam a interação com os YouTubers. Por fim, vamos unir as marcas e os criadores do Shorts com o YouTube BrandConnect.
Evolução das faixas musicais no YouTube
A música é essencial para o Shorts e para o YouTube em geral. Ao longo dos anos, criadores de conteúdo
deram nova vida aos clássicos
ou
deram destaque internacional a artistas locais
. No entanto, como o licenciamento das faixas é complexo, a maioria dos vídeos mais longos que incluíam músicas (sim, até aquele vídeo no ginásio que não terminou) não geravam receita. Percebemos, então, aqui uma oportunidade para unir a indústria musical e os criadores de conteúdo da nossa plataforma. Por isso, decidimos redefinir a forma de adicionar músicas aos vídeos.
Assim surgiu o Creator Music, uma nova página do YouTube Studio para facilitar o acesso dos criadores de conteúdo a um catálogo cada vez maior de músicas que podem ser usadas em vídeos mais longos. É possível comprar licenças de músicas de alta qualidade e com ótimo custo-benefício sem riscos para a monetização. Isto significa que a participação na receita vai ser igual à dos vídeos que não têm faixa musical.
Os YouTubers que não quiserem comprar uma licença com antecedência irão poder usar músicas e partilhar a receita com os artistas e os detentores de direitos da música. O Creator Music está em fase Beta nos EUA e será lançado em outros países em 2023. Este recurso oferece um processo simples para os criadores de conteúdo consultarem instantaneamente os termos de uso da
faixa musical selecionada
.
Acreditamos que, com o Creator Music, vamos ver mais colaborações incríveis entre artistas e YouTubers, músicas novas serão acrescentadas às playlists dos utilizadores e mais artistas irão ser descobertos. Tudo isto enquanto os criadores de conteúdo ganham dinheiro.
Foi incrível ver os YouTubers a criar áreas totalmente novas na plataforma. Desde 2007, os criadores de conteúdo são o centro do nosso mecanismo económico e a base do nosso sucesso. Estamos ansiosos para ver o que mais esta comunidade irá fazer nos próximos 15 anos.
1 Dados de junho de 2022
Publicado por Amjad Hanif, Vice President of Creator Products, YouTube
