As aplicações móveis são uma parte essencial das nossas vidas quotidianas. Atualmente, mais de 90% das aplicações no Google Play são gratuitas, proporcionando acesso a conteúdos e serviços valiosos a milhares de milhões de utilizadores. A publicidade digital desempenha aqui um papel fundamental para tornar tudo isto possível. Porém, para garantir um ecossistema de aplicações saudável – beneficiando utilizadores, programadores e empresas – a indústria terá de continuar a evoluir na forma como a publicidade digital funciona de modo a melhorar a privacidade do utilizador. É por isso que, no início, desenvolvemos o ID de publicidade para proporcionar aos utilizadores maior controlo. No ano passado, introduzimos melhorias nesses controlos, mas acreditamos que é importante ir além.
Hoje, estamos a anunciar uma iniciativa plurianual para criar o Privacy Sandbox no Android com o objetivo de introduzir novas, mais privadas soluções de publicidade. Especificamente, estas soluções irão limitar a partilha de dados do utilizador com terceiros e irão funcionar sem identificadores entre aplicações, incluindo ID de publicidade. Também estamos a explorar tecnologias que reduzem o potencial de recolha encoberta de dados, incluindo formas mais seguras de integração das aplicações com SDKs de publicidade.
O Privacy Sandbox no Android é baseado nos nossos esforços em curso na web, proporcionando um caminho claro para melhorar a privacidade do utilizador sem colocar em risco o acesso aos conteúdos e serviços gratuitos.
Abordagens abruptas estão a mostrar-se ineficazes
Percebemos que outras plataformas adotaram uma abordagem diferente em relação à privacidade dos anúncios, restringindo abruptamente as tecnologias existentes usadas por programadores e anunciantes. Acreditamos que, sem primeiro oferecer um caminho alternativo que preserve a privacidade, essas abordagens podem ser ineficazes e levar a resultados piores para a privacidade do utilizador e negócio dos programadores.
O nosso objetivo com o Privacy Sandbox no Android é desenvolver soluções de publicidade eficazes e que melhorem a privacidade, onde os utilizadores sabem que as suas informações estão protegidas e os programadores e as empresas têm as ferramentas para ter sucesso no mobile. Enquanto projetamos, criamos e testamos estas novas soluções, temos em mente proporcionar suporte às funcionalidades existentes da plataforma de anúncios por pelo menos dois anos e iremos disponibilizar avisos e alertas substanciais antes de quaisquer alterações futuras.
Trabalhando com a indústria
A partir de hoje, os programadores podem analisar as nossas propostas iniciais de design e partilhar comentários no website Android developer. Estamos a planear disponibilizar previews para programadores ao longo do ano e uma versão beta até ao final do ano. Forneceremos atualizações regulares sobre designs e cronogramas e os interessados poderão subscrever-se para atualizações.
Sabemos que esta iniciativa precisa dos contributos de toda a indústria para ter sucesso. Já ouvimos muitos parceiros sobre o seu interesse em trabalhar em conjunto para melhorar a privacidade dos anúncios no Android e convidamos mais organizações a participarem.
“No Snap, fizemos da privacidade uma prioridade e colocamo-la no centro de como projetamos os nossos produtos. Estamos entusiasmados em colaborar com a Google para desenvolver novos padrões que preservam a privacidade para o Android." - Snapchat
“Apoiamos o esforço da Google para elevar os padrões de privacidade na plataforma ao mesmo tempo que tornamos mais fácil aos utilizadores compreenderem como os seus dados estão a ser usados. É ótimo eles estarem a envolver programadores no processo desde o início para garantir que temos tempo para reagir e participar numa mudança tão importante.” - Rovio
“A privacidade do utilizador é uma prioridade para a Duolingo e apreciamos o processo que o Android está a conduzir para publicar as novas propostas e solicitar comentários ao ecossistema.” - Duolingo
Também estamos comprometidos em trabalhar em estreita colaboração com os reguladores. Oferecemos compromissos públicos nos nossos esforços do Privacy Sandbox na web, incluindo a garantia de que não damos tratamento preferencial aos produtos ou websites de anúncios da Google. Iremos também aplicar estes princípios ao nosso trabalho no Android e continuar a trabalhar com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido e outros.
O Privacy Sandbox no Android é uma parte importante da nossa missão para elevar o nível da privacidade do utilizador, ao mesmo tempo que proporciona aos programadores e empresas as ferramentas necessárias para terem sucesso no mobile. Estamos ansiosos para trabalhar com a indústria nesta viagem.
