As campanhas Demand Gen foram lançadas em 2023 para ajudar os anunciantes a criar e converter a uma nova procura, com uma narrativa visual nos pontos de contato mais imersivos e com foco no entretenimento da Google: YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Agora, a Google está a capacitar as marcas e as agências com mais ferramentas para poderem contar uma estória atrativa e envolvente num cenário digital não linear e de ritmo acelerado.
A partir de hoje, as ferramentas de imagens generativas nas campanhas Demand Gen serão disponibilizadas aos anunciantes de todo o mundo, na versão em inglês, e em mais idiomas mais para o fim do ano. Alimentada com a tecnologia de IA da Google, estas ferramentas criam recursos de imagem impressionantes e de alta qualidade em apenas algumas etapas recorrendo a prompts do próprio utilizador. E, caso tenha já imagens de grande qualidade, poderá gerar opções semelhantes através do novo recurso "Gerar mais conteúdo como este".
Multiplique o seu impacto criativo em poucos segundos
Com as ferramentas de imagens generativas, agora é possível testar novos conceitos de criatividade com mais eficiência - seja experimentar novos tipos de imagens ou simplesmente criá-las do zero. O seu conhecimento e experiência são cruciais para ajudar a IA da Google a gerar imagens adaptadas às necessidades da sua empresa ou do seu cliente.
Por exemplo, se o utilizador tem uma marca outdoor e lifestyle que vende equipamentos para acampar, use Prompts (comandos) como "tendas de cores vibrantes iluminadas sob a Aurora Boreal" para criar imagens que atraiam as pessoas que estão a comprar viagens para acampar na Islândia.
Claro, que terá total controlo para decidir quais imagens sugeridas serão adicionadas às suas campanhas. A Google tem o compromisso de respeitar os nossos princípios para o desenvolvimento da tecnologia de IA generativa de uma forma responsável em termos de justiça, privacidade e segurança. Para além de garantir que o conteúdo de publicidade está de acordo com as nossas políticas do Google Ads, também aplicamos medidas técnicas adicionais para garantir que as ferramentas de imagens generativas no Google Ads produzem conteúdo novo e exclusivo. A IA da Google nunca cria duas imagens idênticas. Todas as imagens geradas pelo Google Ads incluem mecanismos que permitem a devida identificação das mesmas como geradas, tais como uma marcação de padrão aberto que aparece em ferramentas como a Pesquisa de Imagens do Google e o SynthID, uma ferramenta de marca d'água digital imperceptível que não permite manipulações na imagem, como capturas de ecrã, filtros e compactação. Saiba mais sobre elegibilidade e princípios de segurança para imagens geradas no Google Ads na nossa página de suporte.
Mais recursos para o ajudar a flexibilizar a narrativa da criatividade no YouTube e na Google
Para manter o público-alvo envolvido e entregar resultados, os anunciantes precisam de diversificar a estratégia de criação com anúncios multiformato. Na verdade, os anunciantes que apresentam anúncios gráficos e de vídeo com campanhas Demand Gen observam um aumento de 6% nas conversões por dólar em comparação com os que só apresentam anúncios gráficos.[1]
Eis mais dicas para o ajudar a desenvolver os recursos certos para as campanhas Demand Gen:
Para saber mais sobre como produzir os criativos certos para as campanhas Demand Gen, consulte o nosso mais recente Guia de excelência para critividades. Para orientações mais gerais sobre públicos-alvo, lances e configuração de campanha, aceda ao nosso guia de práticas recomendadas.
E não se esqueça de acompanhar o Google Marketing Live 2024 para ficar a conhecer as últimas atualizações sobre produtos. Inscreva-se agora para a transmissão ao vivo virtual no próximo 21 de maio de 2024, às 17h, e saiba como pode usar a IA da Google a favor da sua empresa.
Publicado por Michael Levinson, Vice President and General Manager of Social, Local and Vertical Ads
Notas:
[1] Dados globais do Google, 22 de agosto a 18 de setembro de 2023.
[2] Dados globais do Google, 1º de novembro a 31 de dezembro de 2023.
A IA da Google alimenta muito do que as pessoas gostam no YouTube: recomendações de conteúdo, acessibilidade, experiência do utilizador e muito mais. Tal como partilhamos durante o Google Marketing Live, a IA também alimenta as soluções de anúncios que ajudam as empresas a gerir os seus negócios.
Hoje estamos a anunciar duas novas campanhas com tecnologia de IA da Google: as campanhas Demand Gen e Video View. Estas novas campanhas facilitam a ligação aos consumidores e criam procura desde o chamado meio de funil, até ao momento efectivo da compra. Estudos mostram que 87% dos consumidores dizem que o YouTube os ajuda a tomar decisões de compra mais rapidamente1. Estas soluções de anúncios usam criatividades relevantes e imersivas para gerar ações e conversões nos momentos que realmente importam.
Promova ações no YouTube e no Google com as campanhas Demand Gen
As campanhas Demand Gen oferecem um conjunto de funcionalidades exclusivas desenhadas especialmente para as necessidades dos marketeers dos dias de hoje. Um estudo mostra que 91% dos consumidores agiu imediatamente após descobrir novos produtos ou marcas nos feeds do Google, como o Discover ou Gmail2. Com a campanha Demand Gen, os seus recursos de vídeo e imagem com melhor desempenho são integrados nos nossos pontos de contato mais visuais e focados no entretenimento — YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Estes produtos alcançam mais de 3 mil milhões de utilizadores mensais, enquanto estão em transmissões em directo, a navegar e a conectarem-se entre si.
Com todo o novo fluxo do Demand Gen, estamos a tornar mais fácil do que nunca trazer os seus recursos de imagem e vídeo com melhor desempenho para o Google Ads e a poder ver como irão ficar antes de serem publicados.
O utilizador pode tornar estas campanhas ainda mais inteligentes e relevantes ao combinar criatividades personalizadas com novos segmentos semelhantes com base nas suas listas de público-alvo.
Maximize, de forma eficiente, as visualizações recorrendo a campanhas Video View, com a tecnologia de IA da Google
Notas de rodapé
1. Google/Talk Shoppe, U.SShopping at the Speed of Culture 2021 study, n=2,000 A18–64 gen. pop. video users, Agosto. 2021.
2. Informação Interna Google Data, julho 2020
3. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, Agosto 2022, Inquérito online a consumidores americanos com idades superior ou igual a 18 anos que navegam em feeds ( Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, and Pinterest) monthly or more often. Base: Consumers n=2,000
