Como anunciante, a sua criatividade é, muitas vezes, a primeira impressão que os potenciais clientes têm da sua marca. É necessário garantir que os seus recursos ativos são o mais visualmente envolventes e variados possível para que correspondam às diferentes necessidades do seu público e o ajudem a atingir os seus objetivos comerciais. É por isso que estamos a introduzir novas funcionalidades criativas no Google Ads para que possa criar uma maior variedade de criatividades eficazes para impulsionar o desempenho das suas campanhas. Estamos a disponibilizar:
Imagens de lifestyle mais ricas e envolventes
Desde que anunciámos a geração de recursos criativos nas campanhas Performance Max continuamos a crescer e a melhorar a nossa tecnologia para que possa gerar criatividades de alta qualidade que tenham impacto junto dos seus clientes e ofereçam resultados sólidos. No ano passado, expandimos a geração de recursos criativos para seis novos idiomas, introduzimos novos tipos de campanhas, incluindo as campanhas Demand Gen, e atualizámos o nosso modelo de geração de imagens.
Com a ajuda do Imagen 3, estamos agora a implementar a capacidade de utilizar prompts de texto para gerar imagens que contenham pessoas adultas e rostos em campanhas Performance Max, Demand Gen, Display e Apps. Realizamos um extenso trabalho junto dos utilizadores e desenvolvemos protocolos e salvaguardas para satisfazer as elevadas expectativas de qualidade dos anunciantes e que, ao mesmo tempo, cumprem os princípios rigorosos de produto e design da Google e as políticas claras do Google Ads. Por exemplo, não poderá gerar imagens de produtos de marca, de figuras proeminentes como políticos e celebridades, crianças ou menores, ou outro conteúdo sensível ou explícito. Todas as imagens geradas são marcadas com o SynthID para proporcionar transparência sobre quais as imagens que foram geradas com recurso a IA.
Esta nova funcionalidade significa que pode criar imagens lifestyle apelativas para maior envolvimento com os clientes. Por exemplo, imagine que é um cozinheiro e pretende gerar leads para inscrições nas aulas de culinária, pode utilizar um prompt simples como "pessoa a cozinhar" ou ser mais específico com: "homem de meia idade a cortar cenouras". Se as imagens iniciais que receber não corresponderem às suas expectativas, pode gerar mais variações ou adicionar mais detalhes descritivos ao prompt, como idade, género, raça, etnia e nacionalidade para personalizar ainda mais. Se não gostar das imagens geradas, pode “Ocultá-las” e dar feedback para ajudar a nossa IA a melhorar. Do início ao fim, está no controlo de todo o processo criativo e pode aprovar cada imagem antes de ser publicada.
Mais formas de melhorar a combinação de recursos criativos
Se procura novas formas de escalar e melhorar a variedade dos seus recursos criativos, estamos a disponibilizar recomendações para públicos-alvo. Elas proporcionam novas ideias para melhorar a eficácia das suas imagens, mostrando os temas e elementos que têm repercussões no seu público principal, como as cenas de "natureza" e "oceano". Nas próximas semanas, também começará a ver sugestões de imagens geradas através de IA para ajudar a implementar novas ideias sem ter de criar novos recursos criativos a partir do zero.
Novas capacidades para teste de recursos criativos
Continuamos a investir em experiências nas campanhas Performance Max que o ajudam a testar o impacto de diferentes alterações e otimizações. Vamos começar com experiências para testar o benefício de adicionar campanhas Performance Max à sua combinação de campanhas existentes. No ano passado, adicionamos experiências que lhe permitiram testar alterações nas suas campanhas Performance Max, como por exemplo testar o impacto da utilização da expansão do URL final. Agora, estamos a estudar uma versão beta para os retalhistas que têm campanhas com feeds de produtos, mas que não carregaram recursos criativos adicionais. Compare o impacto da adição de recursos de texto, imagem e vídeo à sua campanha — incluindo recursos criados com IA generativa — face à configuração sem recursos. Se estiver interessado nesta versão beta, contacte a equipa de conta Google para se registar.
Com estas novas capacidades criativas no Google Ads, poderá criar campanhas mais atrativas e eficazes e gerar melhores resultados para a sua empresa. Incentivamos a explorar estas funcionalidades, experimentar diferentes abordagens e a dar-nos feedback.
Publicado por Pallavi Naresh, Group Product Manager
Lançámos recentemente novas funcionalidades para as campanhas de Máximo desempenho e para as campanhas Demand Gen de forma a impulsionar o sucesso dos anunciantes em 2025 e nos próximos anos. Estas atualizações concentram-se em fornecer mais controlo, transparência e insights acionáveis de forma a que alcancem os resultados desejados das suas campanhas:
Destaques das melhorias das campanhas de Máximo desempenho:
Destaques das actualizações das Campanhas Demand Gen:
Saiba mais nos nossos blogposts acerca das novas funcionalidades das Campanhas de Máximo desempenho e das novas formas de aumentar o desempenho com campanhas Demand Gen.
Publicado por Tal Akabas, Director of Product Management, Google Ads, and Nicky Rettke, VP of Product Development, YouTube Ads.
As campanhas Demand Gen foram lançadas em 2023 para ajudar os anunciantes a criar e converter a uma nova procura, com uma narrativa visual nos pontos de contato mais imersivos e com foco no entretenimento da Google: YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Agora, a Google está a capacitar as marcas e as agências com mais ferramentas para poderem contar uma estória atrativa e envolvente num cenário digital não linear e de ritmo acelerado.
A partir de hoje, as ferramentas de imagens generativas nas campanhas Demand Gen serão disponibilizadas aos anunciantes de todo o mundo, na versão em inglês, e em mais idiomas mais para o fim do ano. Alimentada com a tecnologia de IA da Google, estas ferramentas criam recursos de imagem impressionantes e de alta qualidade em apenas algumas etapas recorrendo a prompts do próprio utilizador. E, caso tenha já imagens de grande qualidade, poderá gerar opções semelhantes através do novo recurso "Gerar mais conteúdo como este".
Multiplique o seu impacto criativo em poucos segundos
Com as ferramentas de imagens generativas, agora é possível testar novos conceitos de criatividade com mais eficiência - seja experimentar novos tipos de imagens ou simplesmente criá-las do zero. O seu conhecimento e experiência são cruciais para ajudar a IA da Google a gerar imagens adaptadas às necessidades da sua empresa ou do seu cliente.
Por exemplo, se o utilizador tem uma marca outdoor e lifestyle que vende equipamentos para acampar, use Prompts (comandos) como "tendas de cores vibrantes iluminadas sob a Aurora Boreal" para criar imagens que atraiam as pessoas que estão a comprar viagens para acampar na Islândia.
Claro, que terá total controlo para decidir quais imagens sugeridas serão adicionadas às suas campanhas. A Google tem o compromisso de respeitar os nossos princípios para o desenvolvimento da tecnologia de IA generativa de uma forma responsável em termos de justiça, privacidade e segurança. Para além de garantir que o conteúdo de publicidade está de acordo com as nossas políticas do Google Ads, também aplicamos medidas técnicas adicionais para garantir que as ferramentas de imagens generativas no Google Ads produzem conteúdo novo e exclusivo. A IA da Google nunca cria duas imagens idênticas. Todas as imagens geradas pelo Google Ads incluem mecanismos que permitem a devida identificação das mesmas como geradas, tais como uma marcação de padrão aberto que aparece em ferramentas como a Pesquisa de Imagens do Google e o SynthID, uma ferramenta de marca d'água digital imperceptível que não permite manipulações na imagem, como capturas de ecrã, filtros e compactação. Saiba mais sobre elegibilidade e princípios de segurança para imagens geradas no Google Ads na nossa página de suporte.
Mais recursos para o ajudar a flexibilizar a narrativa da criatividade no YouTube e na Google
Para manter o público-alvo envolvido e entregar resultados, os anunciantes precisam de diversificar a estratégia de criação com anúncios multiformato. Na verdade, os anunciantes que apresentam anúncios gráficos e de vídeo com campanhas Demand Gen observam um aumento de 6% nas conversões por dólar em comparação com os que só apresentam anúncios gráficos.[1]
Eis mais dicas para o ajudar a desenvolver os recursos certos para as campanhas Demand Gen:
Para saber mais sobre como produzir os criativos certos para as campanhas Demand Gen, consulte o nosso mais recente Guia de excelência para critividades. Para orientações mais gerais sobre públicos-alvo, lances e configuração de campanha, aceda ao nosso guia de práticas recomendadas.
E não se esqueça de acompanhar o Google Marketing Live 2024 para ficar a conhecer as últimas atualizações sobre produtos. Inscreva-se agora para a transmissão ao vivo virtual no próximo 21 de maio de 2024, às 17h, e saiba como pode usar a IA da Google a favor da sua empresa.
Publicado por Michael Levinson, Vice President and General Manager of Social, Local and Vertical Ads
Notas:
[1] Dados globais do Google, 22 de agosto a 18 de setembro de 2023.
[2] Dados globais do Google, 1º de novembro a 31 de dezembro de 2023.
A IA generativa pode capacitar os anunciantes e os utilizadores, desde a simplificação da criação de campanhas até ao aumento da eficácia dos anúncios nas experiências de Pesquisa do consumidor. No ano passado, introduzimos uma nova era de anúncios baseados em IA, juntamente com o compromisso de garantir que os anunciantes têm a oportunidade de alcançar potenciais clientes ao longo das suas jornadas de Pesquisa. Hoje, estamos a partilhar uma atualização sobre os nossos progressos.
Desenvolva campanhas de Pesquisa melhores através de um chat alimentado pelo Gemini
Conforme anunciamos no mês passado, o Gemini, o nosso maior e mais capaz modelo de IA, irá expandir-se a mais produtos principais da Google, incluindo o Google Ads, ao longo dos próximos meses. Temos testado ativamente o Gemini para melhorar ainda mais as nossas soluções de anúncios. E estamos entusiasmados por partilhar que o Gemini agora está a alimentar a experiência conversacional. É a primeira das muitas integrações do Gemini que estão por chegar.
O acesso beta à experiência conversacional no Google Ads está, agora, totalmente disponível em inglês para anunciantes nos Estados Unidos e no Reino Unido. Será implementado, globalmente, para todos os anunciantes, em inglês, nas próximas semanas. O acesso a outros idiomas será disponibilizado nos próximos meses e estamos entusiasmados por saber o vosso feedback.
O fluxo de trabalho da experiência conversacional foi desenhado para o ajudar a criar campanhas de pesquisa melhores através de uma experiência baseada num chat. Ele combina a experiência do utilizador com a IA da Google. Tudo o que precisa para começar é a URL do seu website e a IA da Google irá ajudá-lo a criar campanhas de pesquisa otimizadas, gerando conteúdo relevante para o anúncio, incluindo criativos (anúncios publicados no website ou aplicação) e palavras-chave.
Nos últimos meses, temos estado a testar a experiência conversacional com um pequeno grupo de anunciantes. Observamos que isso os ajuda a criar campanhas na pesquisa com maior qualidade e com menos esforço. Uma das maneiras como medimos isto é com uma métrica chamada Eficácia do Anúncio, que analisa a relevância, qualidade e diversidade do texto de um anúncio e atribui-lhe uma pontuação de “Pobre” até “Excelente”. “Achei a experiência de conversação muito fácil de usar. Ajudou-me a criar ainda mais anúncios de alta qualidade com uma Eficácia de Anúncio 'Boa' ou 'Excelente', o que melhorou ainda mais o desempenho das minhas campanhas”, disse Tom Foster, Paid Search Manager na Page1.
À medida que a Pesquisa se torna mais visual, ouvimos os anunciantes dizerem-nos que pode ser um desafio criar imagens atraentes que impulsionem o desempenho. É por isso que projetamos a experiência conversacional para poder sugerir imagens personalizadas para uma campanha usando IA generativa e as imagens da sua landing page. Esta funcionalidade será adicionada nos próximos meses. Os anunciantes aprovam as peças – incluindo imagens – antes da campanha ser publicada.
Todas as imagens criadas com IA generativa no Google Ads, incluindo a experiência conversacional, serão identificadas como tal. Estamos a usar o SynthID para marcar invisivelmente essas imagens e elas incluirão metadados de padrão aberto para indicar que a imagem foi gerada por IA.
Os nossos dados mostram que os anunciantes de pequenas empresas que usam a experiência conversacional no Google Ads têm 42% maior probabilidade de publicar campanhas na pesquisa com uma Eficácia de Anúncio “Boa” ou “Excelente"[1]. Isto é significativo porque encontramos uma forte correlação entre a Eficácia de Anúncio e as conversões. Por exemplo, os anunciantes que melhoram a Eficácia do Anúncio nos seus anúncios responsivos na pesquisa da classificação “Pobre” para “Excelente” obtêm, em média, 12% mais conversões[2].
Abordagem de IA arrojada e responsável
Partilhamos o entusiasmo da indústria com o potencial da IA para gerar valor tanto para consumidores como para anunciantes. Novos casos de uso — e oportunidades — estão a surgir regularmente à medida que a IA continua a evoluir rapidamente. É também, por isso, que acreditamos que a IA irá continuar a tornar os nossos produtos ainda mais úteis.
À medida que continuamos a explorar o que é possível com a IA, continuamos empenhados em desenvolver e aplicar esta nova tecnologia de forma responsável. Acreditamos que a melhor maneira de fazer isto é defender os nossos princípios de IA que estabelecemos em 2018.
Fique atento a mais atualizações do Google Ads com tecnologia de IA ao longo do ano. Se estiver interessado em começar a usar IA hoje, visite O Essencial da IA.
Publicado por Shashi Thakur, VP & GM in Google Ads (Search Ads & Ads on Google Experiences)
Notas:[1] Fonte: Dados internos da Google, campanhas globais na pesquisa em inglês publicadas com recurso à experiência de conversação no Google Ads versus campanhas de pesquisa em inglês publicadas sem recurso à experiência, 21/08/2023 – 22/10/2023[2] Fonte: Dados internos da Google
A IA da Google alimenta muito do que as pessoas gostam no YouTube: recomendações de conteúdo, acessibilidade, experiência do utilizador e muito mais. Tal como partilhamos durante o Google Marketing Live, a IA também alimenta as soluções de anúncios que ajudam as empresas a gerir os seus negócios.
Hoje estamos a anunciar duas novas campanhas com tecnologia de IA da Google: as campanhas Demand Gen e Video View. Estas novas campanhas facilitam a ligação aos consumidores e criam procura desde o chamado meio de funil, até ao momento efectivo da compra. Estudos mostram que 87% dos consumidores dizem que o YouTube os ajuda a tomar decisões de compra mais rapidamente1. Estas soluções de anúncios usam criatividades relevantes e imersivas para gerar ações e conversões nos momentos que realmente importam.
Promova ações no YouTube e no Google com as campanhas Demand Gen
As campanhas Demand Gen oferecem um conjunto de funcionalidades exclusivas desenhadas especialmente para as necessidades dos marketeers dos dias de hoje. Um estudo mostra que 91% dos consumidores agiu imediatamente após descobrir novos produtos ou marcas nos feeds do Google, como o Discover ou Gmail2. Com a campanha Demand Gen, os seus recursos de vídeo e imagem com melhor desempenho são integrados nos nossos pontos de contato mais visuais e focados no entretenimento — YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Estes produtos alcançam mais de 3 mil milhões de utilizadores mensais, enquanto estão em transmissões em directo, a navegar e a conectarem-se entre si.
Com todo o novo fluxo do Demand Gen, estamos a tornar mais fácil do que nunca trazer os seus recursos de imagem e vídeo com melhor desempenho para o Google Ads e a poder ver como irão ficar antes de serem publicados.
O utilizador pode tornar estas campanhas ainda mais inteligentes e relevantes ao combinar criatividades personalizadas com novos segmentos semelhantes com base nas suas listas de público-alvo.
Maximize, de forma eficiente, as visualizações recorrendo a campanhas Video View, com a tecnologia de IA da Google
Notas de rodapé
1. Google/Talk Shoppe, U.SShopping at the Speed of Culture 2021 study, n=2,000 A18–64 gen. pop. video users, Agosto. 2021.
2. Informação Interna Google Data, julho 2020
3. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, Agosto 2022, Inquérito online a consumidores americanos com idades superior ou igual a 18 anos que navegam em feeds ( Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, and Pinterest) monthly or more often. Base: Consumers n=2,000
