Melhorar a privacidade das pessoas e, ao mesmo tempo, proporcionar às empresas as ferramentas de que precisam para terem sucesso online, é algo vital para o futuro de uma web livre e aberta. É por isso que desenvolvemos a iniciativa Privacy Sandbox para colaborar com o ecossistema no desenvolvimento de alternativas que preservam a privacidade de cookies de terceiros e outras formas de rastreamento entre websites. Nos últimos meses, lançámos versões de avaliação de várias novas APIs do Privacy Sandbox no Chrome para os programadores testarem.
Ao longo deste processo, temos vindo a trabalhar de perto para aperfeiçoar as nossas propostas de design com editores de conteúdos, profissionais de marketing, programadores e reguladores através de fóruns como o W3C. No início deste ano, chegámos a um acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) sobre a forma como desenvolvemos e lançamos o Privacy Sandbox para o Chrome no mundo inteiro.
O comentário mais consistente que recebemos destes stakeholders é a necessidade de mais tempo para se avaliar e testar as novas tecnologias do Privacy Sandbox antes de se descontinuar os cookies de terceiros no Chrome. Este tema também está alinhado com o nosso compromisso com a CMA para garantir que o Privacy Sandbox proporciona tecnologias eficazes que preservam a privacidade e que garantimos que a indústria tem tempo suficiente para adotar estas novas soluções. Esta abordagem deliberada para a transição dos cookies de terceiros garante que a web pode continuar a prosperar, sem depender de formas de rastreamento entre websites ou técnicas secretas como a impressão digital de navegador.
Tendo em conta este comentário, estamos a expandir as janelas de teste para as APIs do Privacy Sandbox antes de desativarmos os cookies de terceiros por padrão no Chrome.
Atualmente, os programadores já podem testar estas APIs e a partir do início de agosto, as APIs de teste do Privacy Sandbox vão ser alargadas a milhões de utilizadores em todo o mundo e iremos aumentar gradualmente a dimensão de utilizadores durante o resto do ano e em 2023. Antes dos utilizadores serem adicionados aos testes, vão receber uma notificação que lhes dá a possibilidade de gerir a sua participação. À medida que a comunidade da Web testar estas APIs, continuaremos a ouvir atentamente os seus comentários e a ajustar os nossos planos de acordo com o apropriado.
No terceiro trimestre de 2023, esperamos que as APIs do Privacy Sandbox estejam disponíveis para todos os utilizadores do Chrome. À medida que os programadores adotarem estas APIs, pretendemos começar a desativar os cookies de terceiros por padrão no Chrome no segundo semestre de 2024. Como é habitual, no website do Privacy Sandbox, é possível conhecer o cronograma e outras informações acerca da iniciativa.
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Saiba mais em privacysandbox.com/timeline
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Estamos gratos por termos estabelecido parcerias com empresas de toda a indústria que estão a investir no desenvolvimento de experiências com foco na privacidade na Web e que irão testar o Privacy Sandbox nos próximos meses.
“A Yahoo! JAPÃO visa estabelecer um ecossistema de publicidade baseado na proteção da privacidade do utilizador. Através da nossa participação nos testes iniciais, sentimos que as tecnologias da Privacy Sandbox são uma forma promissora de alcançar isto mesmo. Reconhecemos que a extensão da linha do tempo é necessária para atingir este objetivo e acreditamos que a mesmo dá a mais parceiros a oportunidade de participarem nos testes do Privacy Sandbox para afinar ainda mais as tecnologias.” - Masanaga Konishi, Head of Product Strategy, Display Advertising at Yahoo! JAPAN
“A Criteo acredita numa internet aberta onde os dados e a publicidade podem ser combinados para oferecer experiências de comércio mais ricas, respeitando as preferências da partilha de dados dos consumidores. Em parceria com a Google e a indústria em geral, agradecemos o tempo adicional para continuar a testar e a criar soluções que atinjam este equilíbrio e que garantam o sucesso de todas as partes interessadas na web.” — Todd Parsons, Chief Product Officer at Criteo
“A decisão da Google em estender a linha de tempo antes de eliminar os cookies de terceiros é um desenvolvimento bem-vindo para a indústria que deve ajudar a garantir uma variedade de alternativas aos cookies de terceiros que são tecnicamente robustos e cuja implementação foi exaustivamente testada a partir de uma conformidade de privacidade e ponto de vista do desempenho comercial. A ampliação do teste de origem para as APIs do Privacy Sandbox também é uma etapa importante para permitir testes significativos destas novas tecnologias por uma variedade de players." —Townsend Feehan, CEO of IAB Europe
“Na Adobe, acreditamos que uma estratégia de dados primários – em que as marcas aproveitam os dados baseados no consentimento para construírem relações de confiança com os consumidores – é a estratégia certa. Adotar uma estratégia de dados primários é complexa, e entendemos o compromisso da Google em garantir que alternativas estão disponíveis para proteger os consumidores e a continuidade dos negócios. Durante esta transição, a Adobe continua comprometida em fornecer aos nossos clientes soluções que protegem os dados do consumidor, ao mesmo tempo que proporcionam valor num ambiente em constante mudança.” - Sundeep Parsa, VP, Digital Experience at Adobe
A iniciativa Privacy Sandbox é um projecto ambicioso para toda a indústria, e esperamos ouvir mais da comunidade da web à medida que os nossos testes forem sendo alargados.
