Hoje, atingimos um marco importante no Privacy Sandbox para a web, alcançando a "disponibilidade geral" no Chrome para as APIs de relevância e medição. Este marco é um passo significativo no caminho para uma web fundamentalmente mais privada.
Como chegamos aqui
Introduzimos a iniciativa Privacy Sandbox em 2019 para melhorar a privacidade na web (e no Android), ao mesmo tempo que continuamos a fornecer às empresas as ferramentas de que precisam para terem sucesso. Desde então, colaboramos com uma ampla gama de partes interessadas – incluindo editores de notícias, programadores, fornecedores de adtech, consumidores, entre outros – para projetar e desenvolver novas soluções que pudessem atingir este objetivo.
Adotámos esta abordagem porque acreditamos que é vital melhorar a privacidade e preservar o acesso à informação, seja ela uma notícia, um guia prático ou um vídeo divertido. Sem alternativas viáveis de preservação da privacidade ao uso de cookies de terceiros, como o Privacy Sandbox, corremos o risco de reduzir o acesso à informação para todos os utilizadores e de incentivar táticas encobertas, tais como a impressão digital.
A disponibilidade geral das APIs de Privacy Sandbox significa que os fornecedores de publicidade e os programadores podem agora escalar o uso destas novas tecnologias nos seus produtos e serviços, já que agora estão disponíveis para a maioria dos utilizadores do Chrome.1
Novos controlos do utilizador
Também lançamos novos controlos de privacidade de anúncios no Chrome que permitem que as pessoas controlem como as tecnologias do Privacy Sandbox podem ser usadas para exibir os anúncios que veem. Estes controlos permitem que os utilizadores ajustem a sua experiência, personalizando quais os tópicos de anúncios que estão interessados, quais as APIs de relevância e medição que pretendem ativar e muito mais.
Os benefícios da Colaboração
Não teríamos conseguido atingir este marco sem a colaboração de toda a indústria e estamos gratos a todas as partes interessadas que se envolveram com as tecnologias até hoje.
“O futuro do commerce media depende de soluções de código aberto, escaláveis que respeitem o consentimento do consumidor e o marco de hoje dá à Criteo e a outros participantes da indústria uma oportunidade valiosa para intensificar os esforços de testes e obter uma visão mais profunda sobre a utilidade das APIs de Privacy Sandbox. A Criteo continua comprometida em investir no Privacy Sandbox, um elemento-chave de nossa abordagem multifacetada e esperamos manter nossa forte colaboração com o Chrome.” - Todd Parsons, Chief Product Officer, Criteo
“Na PrimeAudience, a primeira rede de anúncios construída sobre APIs Privacy Sandbox, estamos entusiasmados em ver uma maior disponibilidade de APIs de anúncios que preservam a privacidade no Chrome. Isto irá permitir-nos levar as nossas experiências para o próximo nível e formular hipóteses de teste para o primeiro trimestre de 2024, quando 1% dos utilizadores do Chrome irão deixar totalmente de usar cookies. Convidamos outros líderes e pioneiros no espaço publicitário para se juntarem a nós na criação de uma web aberta e próspera que prioriza a privacidade." - Mateusz Rumiński, VP of Product PrimeAudience
“O objetivo do Mediavine é ajudar os criadores de conteúdo a construir negócios sustentáveis. Apoiar os publishers, agora e no futuro, significa testes em escala de alternativas centradas na privacidade face aos cookies de terceiros. É por isso que estamos entusiasmados em ver o Privacy Sandbox chegar à disponibilidade geral no Chrome. Isto permite-nos preparar com confiança a nossa tecnologia e os negócios construídos sobre ela antes da descontinuação dos cookies de terceiros.” - MediaVine
Este é um passo importante para melhorar a privacidade dos anúncios que ajudam a financiar uma web livre e aberta, mas o trabalho não fica por aqui.
Integração de soluções e testes de eficácia
A disponibilidade geral significa que as tecnologias do Privacy Sandbox estão num estado estável e prontas para um uso em escala por soluções de publicidade para dar suporte aos principais casos de uso comercial. Tendo chegado a este estágio após um extenso feedback da indústria, não planeamos fazer alterações significativas nas interfaces da API antes da descontinuação do uso de cookies de terceiros. As empresas que integram as APIs do Privacy Sandbox nas suas soluções podem, agora, escalar a sua implementação e testar de forma a avaliar a preparação para a descontinuação do uso de cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024. Isto inclui experiências para avaliar a eficácia do Privacy Sandbox em conformidade com os nossos Compromissos e de acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e específicos grupos de testes agilizados pelo Chrome.
A partir do quarto trimestre de 2023, vamos possibilitar que a indústria reforce os seus esforços de testes ao simular a descontinuação do uso de cookies de terceiros para uma percentagem configurável dos seus utilizadores. Depois, no primeiro trimestre de 2024, vamos desativar o uso de cookies de terceiros para 1% de todos os utilizadores do Chrome, estabelecendo ainda mais o ambiente necessário para testar a eficácia das APIs do Privacy Sandbox.
Um adeus ao uso de cookies de terceiros
A contagem decrescente para a descontinuação planeada do uso de cookies de terceiros está a correr. Esperamos continuar a estabelecer parcerias com a indústria nesta transição, incluindo o apoio à adoção das APIs do Privacy Sandbox e a avaliação da sua eficácia através de testes em escala. Para encontrar as informações mais recentes sobre o Privacy Sandbox e saber como participar, visite privacysandbox.com.
1 Vamos expandir a disponibilidade geral para 100% dos utilizadores ao longo dos próximos meses, mas inicialmente iremos manter cerca de 3% dos utilizadores inalterados pela mudança, a fim de garantir a nossa capacidade de realizar testes A/B adequados à mudança.
