A publicidade passou por muitas mudanças importantes, e o momento que vivemos não é diferente. Uma coisa é certa: o futuro da publicidade impulsionada pela IA não está a chegar — já está aqui.
O papel da publicidade para as empresas e para a internet é mais crítico do que nunca. As pessoas recorrem ao Google para encontrar respostas para as suas perguntas, para descobrir coisas novas e para encontrar inspiração. Os anúncios digitais ajudam a ligar pessoas a empresas de todas as dimensões ao longo destas jornadas e permitem que o publicador e criadores ofereçam conteúdo gratuitamente.
Para ajudar os profissionais de marketing e as empresas a tirar o máximo partido deste momento, estamos a reinventar o futuro dos anúncios e das compras: anúncios que não interrompem mas que ajudam os clientes a descobrir um produto ou serviço. Conteúdo que apresenta a criatividade perfeita, surgindo exatamente no momento certo — até mesmo naqueles momentos que eram difíceis de prever. Anúncios que eliminam as suposições e geram impacto mensurável. E, claro, anúncios que realmente inspiram.
Hoje, no Google Marketing Live, mostramos, exatamente, como estamos a construir este tipo de soluções de última geração com tecnologia de IA para Pesquisa e YouTube - onde começa a descoberta e as decisões são tomadas. Conheça em pormenor o que está por vir e como estamos a transformar a IA em ação para os nossos clientes.
Aproveite ainda mais oportunidades na Pesquisa: vemos mais de 5 biliões de pesquisas por ano no Google e a IA criou novas formas de explorar através de ferramentas como o Lens, Vista geral de IA e o Modo IA ajudando as pessoas a descobrir informações e a agir mais rapidamente. A Pesquisa Google está a trazer a IA generativa a mais pessoas do que qualquer outro produto no mundo. É ir além da informação e chegar à inteligência. E enquanto as pessoas pesquisam, os anúncios ajudam-nas a dar o próximo passo. Hoje, estamos a expandir os anúncios na Vista geral de IA para a versão desktop e a trazer anúncios para o Modo AI de forma a criar novas oportunidades para os nossos clientes.
Transforme ideias criativas em realidade: um bom conteúdo é essencial para despertar inspiração, mas geralmente é difícil e demorado de produzir. Nos últimos dois meses, fizemos progressos incríveis na melhoria da qualidade das nossas ferramentas criativas, impulsionadas pelos nossos modelos de geração de vídeo e imagem de topo, Veo e Imagen. Hoje, anunciámos que estas funcionalidades de ponta estarão disponíveis em breve no Google Ads e no Merchant Center para que os profissionais de marketing possam criar campanhas facilmente e ver as ideias criativas ganharem vida instantaneamente.
Descubra o potencial inexplorado com a IA da Google: a forma como os consumidores descobrem informações e tomam decisões mudou — já não é assim tão simples. Para ajudar os profissionais de marketing a prever o que é geralmente imprevisível, lançámos o AI Max para campanhas de Pesquisa. Tendo isto como base, estamos hoje a lançar a nossa maior atualização de licitação em mais de uma década: o Smart Bidding Exploration. Ele procura pesquisas menos óbvias e com potencial de alto desempenho, dando aos anunciantes a hipótese de aparecer em mais momentos em que as pessoas estão a pesquisar e a descobrir informações na Pesquisa.
Trabalhe de forma mais inteligente com novas funcionalidades dos agentes: estas são mudanças entusiasmantes, mas também sabemos que adotar as ferramentas de IA certas pode parecer assustador, especialmente para empresas mais pequenas. Para ajudar nestas transições, estamos a revelar novas capacidades de agentes que dão aos profissionais de marketing o poder da sua própria IA da Google para que se possam adaptar e terem sucesso com menos esforço.
Como sempre, vamos criar parcerias com os nossos clientes no lançamento destes produtos para que possam aproveitar todas as oportunidades na Pesquisa e no YouTube. À medida que transformamos o potencial da IA na publicidade em soluções práticas e acionáveis, estamos aqui para ajudar os profissionais de marketing e as empresas a terem sucesso. Leia mais abaixo.
Publicado por Vidhya Srinivasan, VP and General Manager of Google Ads & Commerce
