Hoje, partilhamos as novidades mais recentes da iniciativa Privacy Sandbox, incluindo um cronograma com o plano do Chrome para eliminar o suporte de cookies de terceiros. Embora haja um progresso considerável com esta iniciativa, tornou-se claro que é necessário mais tempo para todo o ecossistema, para se fazer isto corretamente.
A iniciativa Privacy Sandbox visa criar tecnologias da web que protejam simultaneamente a privacidade on-line das pessoas e proporcionem às empresas e aos programadores as ferramentas para construir negócios digitais prósperos e para manter a web aberta e acessível a todos, agora e no futuro. Para que isto aconteça, acreditamos que a comunidade da web precisa de se unir para desenvolver um conjunto de padrões abertos para melhorar fundamentalmente a privacidade na web, dando às pessoas mais transparência e maior controlo sobre como os seus dados são usados.
Para fazer isto, precisamos avançar a um ritmo responsável, permitindo tempo suficiente para a discussão pública sobre as soluções certas, continuar as conversas com os reguladores, e para os publishers e a indústria de publicidade migrarem os seus serviços. Isto é importante para se evitar colocar em risco os modelos de negócios de muitos publishers da web que suportam conteúdo disponível gratuitamente. E, ao proporcionar tecnologia que preserva a privacidade, nós, enquanto indústria, podemos ajudar a garantir que os cookies não sejam substituídos por formas alternativas de rastreamento individual e se desencoraje o surgimento de abordagens encobertas, como a impressão digital de dispositivo (fingerprinting).
Planeamos continuar a trabalhar com a comunidade da web para criar abordagens mais privadas para áreas-chave - incluindo medição de anúncios, disponibilização de anúncios/conteúdos relevantes e a detecção de fraude. Hoje, mais de 30 propostas foram disponibilizadas pelo Chrome e outros, e 4 propostas estão disponíveis em testes de origem. Para o Chrome, especificamente, o nosso objetivo é ter as principais tecnologias implementadas até o final de 2022 para a comunidade de programadores iniciar a sua adopção. Sujeito ao nosso envolvimento com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e em linha com os compromissos que oferecemos, o Chrome poderá, então, começar a eliminar os cookies de terceiros em meados de 2023, encerrando totalmente o seu suporte no final de 2023.
Cada proposta passa por um processo de desenvolvimento público rigoroso e com várias fases, incluindo uma ampla discussão e períodos de teste. Isto é consistente com a forma como outras APIs abertas e as tecnologias da web são desenvolvidas:
Após este processo de desenvolvimento público, e sujeito ao nosso envolvimento com o CMA, o nosso plano para o Chrome é eliminar o suporte para cookies de terceiros em duas etapas:
Em breve iremos disponibilizar a programação mais detalhada em privacysandbox.com onde haverá atualizações regulares para se proporcionar maior clareza e garantir que programadores e publishers possam planificar os seus testes e os cronogramas de migração.
A par do progresso no desenvolvimento de alternativas aos cookies de terceiros, continuamos a avançar em outro objetivo importante do Privacy Sandbox para combater rastreamento encoberto como a impressão digital de dispositivo. Por exemplo, no mês passado publicámos uma atualização sobre os nossos planos de redução da granularidade da informação disponível no Agente de Utilizador, um projeto que visa reduzir a possibilidade de usar esta informação para se obter uma impressão digital e rastrear utilizadores na web.
Acreditamos que o Privacy Sandbox irá proporcionar as melhores proteções de privacidade para todos. Ao garantir que o ecossistema pode apoiar os seus negócios sem rastreamento de indivíduos na web, todos podemos garantir que o acesso gratuito ao conteúdo continua. E devido à importância desta missão, devemos reservar algum tempo para avaliar as novas tecnologias, recolher contributos e garantir que respondem aos nossos objetivos de privacidade e de desempenho, e dar também tempo a todos os programadores para seguirem o melhor caminho para a privacidade.
