O Privacy Sandbox é uma iniciativa de todo o ecossistema para garantir uma web aberta e próspera, ao melhorar a privacidade do utilizador e proporcionar às empresas as ferramentas de que precisam para ter sucesso online. Ao longo dos últimos três anos, colaboramos com o ecossistema da Web para desenvolver novas tecnologias de preservação da privacidade que não dependem de identificadores de monitorização entre websites ou técnicas encobertas, tais como a impressão digital. No ano passado, expandimos os testes para os programadores poderem avaliar estas novas tecnologias à medida que as incorporam nas suas soluções.
Hoje, estamos a partilhar uma atualização sobre a próxima etapa do Privacy Sandbox para a Web, enquanto continuamos a trabalhar para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024.
Disponibilidade Geral das APIs do Privacy Sandbox
A partir de julho com o lançamento no Chrome e ao longo das semanas seguintes iremos tornar as APIs de relevância e de medição do Privacy Sandbox disponíveis para todos os utilizadores do Chrome.
Com este marco, os programadores podem utilizar estas APIs para realizar testes de tráfego em tempo real em escala, enquanto se preparam para funcionar sem cookies de terceiros. Antes da descontinuação dos cookies de terceiros, não estamos a planear fazer alterações significativas nas interfaces da API. As empresas que ainda não o fizeram deverão avaliar e integrar essas APIs nos seus produtos enquanto planeiam a transição para soluções mais privadas.
Suporte a testes em escala com um por cento de cookies de terceiros descontinuados no primeiro trimestre de 2024
Para uma web sem cookies de terceiros, é importante que o ecossistema se prepare com antecedência, inclusivamente que avalie as soluções que incorporam as APIs do Privacy Sandbox. De forma a apoiarmos este processo, vamos levar a cabo as seguintes medidas adicionais nos próximos trimestres.
No primeiro trimestre de 2024, planeamos descontinuar o uso de cookies de terceiros para um por cento dos utilizadores do Chrome. Isto irá ajudar os programadores na realização de experiências no mundo real que avaliam a prontidão e a eficácia dos seus produtos sem cookies de terceiros. Além disso, no quarto trimestre de 2023, iremos apresentar a possibilidade dos programadores simularem a suspensão do uso de cookies de terceiros do Chrome para uma percentagem configurável dos seus utilizadores. Isto irá permitir testes controlados pelo programador que pode beneficiar de níveis mais elevados de tráfego sem cookies.
Este plano foi desenvolvido após consulta da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, e de acordo com os nossos Compromissos e cronograma público. Vamos continuar a trabalhar em estreita colaboração com a CMA, à medida que expandimos a descontinuidade do uso de cookies de terceiros para além de um por cento dos utilizadores do Chrome assim que a CMA completar a sua avaliação.
Trabalhar com a Indústria
Estamos motivados com o envolvimento do ecossistema e vamos continuar a trabalhar com a indústria na questão de como as tecnologias de Privacy Sandbox podem apoiar a transição para uma Web mais privada.
"Na RTB House, valorizamos a consideração da equipa do Chrome pelo feedback de quem está a fazer testes, incluindo a necessidade de testar tecnologias no tráfego que não depende de dados de cookies de terceiros. Estamos prontos para fazer testes num volume maior, planeamos realizar experiências de programador em escala e esperamos colaborar com eles ao longo de toda a cadeia programática. Acreditamos que os resultados do teste irão permitir-nos refinar, ainda mais, as nossas soluções baseadas em APIs que preservam a privacidade de modo a que possam competir em pé de igualdade com tecnologias anteriores que dependem de cookies de terceiros". - Lukasz Wlodarczyk, vice-presidente de crescimento e inovação programática do ecossistema, RTB House
"Como líder em testes de Protected Audience (anteriormente FLEDGE), a OpenX saúda o compromisso contínuo da Google em trabalhar com o ecossistema para melhorar a privacidade do consumidor. O aumento do tráfego e as opções de teste sem cookies irão ajudar significativamente na avaliação das soluções de Privacy Sandbox, como o Protected Audience, e a preparação para a descontinuação de cookies de terceiros no Chrome." - Paul Ryan, CTO, OpenX
Com base nos comentários do relatório do primeiro trimestre da CMA, esperamos uma ampla gama de metodologias de teste com base em diferentes objetivos de teste - desde testes de uma única empresa a testes coordenados mais amplos em várias organizações. Também incentivamos os programadores a adotar e a testar as APIs do Privacy Sandbox como parte das soluções de end-to-end.
Visite o blog dos programadores do Chrome para obter mais informações sobre o lançamento das APIs do Privacy Sandbox. Ao longo dos próximos meses iremos disponibilizar mais detalhes, incluindo orientações adicionais sobre as métricas e as metodologias de teste.
Esperamos continuar a colaborar com os participantes de toda a indústria, à medida que chegamos aos estágios finais da nossa jornada para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome e melhorar a privacidade na Web para todos.
Publicado por Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox
