Nota do editor: projeto inicialmente lançado em 9 de junho de 2023.
Como homem transexual negro, passei anos a procurar um espaço onde sentisse que tinha valor. Em 1987, finalmente encontrei-o num Ballroom.
O Ballroom salvou e continua a salvar inúmeras vidas de indivíduos LGBTQIAP+ de cor, especialmente as pessoas transgéneras e pessoas não binárias. Enquanto subcultura que começou a partir da resistência no século XX, as pessoas LGBTQIAP+ negras e latinas começaram a reunir-se para concursos, mostras de arte e performances. Cada membro da comunidade pertence a uma casa, que muitas vezes serve como casa para pessoas excluídas pelas suas famílias e pela sociedade em geral.
Enquanto continuamos a celebrar o Orgulho, devemos compreender as raízes e o impacto desta cultura que cultivou o renascimento queer negro e latino, e é por isso que estou tão orgulhoso de partilhar a exposição Ballroom in Focus no Google Arts & Culture: a maior coleção de material de arquivo sobre a cultura de ballroom reunida num único local. O projeto reúne imagens nunca antes digitalizadas com mais de 25 histórias, com curadoria, provenientes diretamente dos próprios líderes e ícones do Ballroom.
Ao trabalhar com membros da comunidade e com os seus próprios arquivos fotográficos, o Google Arts & Culture estabeleceu uma parceria com a Destination Tomorrow e com Ceasar Williams, especialista em cultura Ballroom, para digitalizar mais de 1.000 imagens desde a década de 70 até aos dias de hoje. A preservação destas imagens e arquivos é essencial para homenagear os pioneiros que fizeram do Ballroom a potência cultural que é hoje. Ouvir Junior LaBeija a partilhar as suas memórias, ou explorar a coleção pessoal de fotografias de Luna Luis Ortiz, é um poderoso lembrete de que a Vogue de Madonna ou Renaissance de Beyoncé não aconteceram por acaso - ambos são provenientes do Ballroom.
Então aproveite para mergulhar na cultura do Ballroom, seja a explorar por Período ou por Ícones. Para começar, aqui estão 5 das minhas histórias favoritas do projeto:
1. O que é a Cultura Ballroom? Vamos começar pelo princípio
A história de origem do Ballroom remonta ao período do renascimento do Harlem, mas a Ballroom que conhecemos hoje iniciou-se realmente na década de 1970. Começando como um movimento de resistência ao racismo, o Ballroom foi uma forma de luta pelos direitos civis da comunidade LGBTQIAP+ negra e latina de Nova York.
2. Conheça as Matriarcas Fundadoras. As Pioneiras e as estruturas das casas são uma parte integral do Ballroom.
As Matriarcas Fundadoras do Ballroom: Crystal LeBejia, Pepper LeBejia, Paris Dupree, Avis Pendavis, Angie Xtravaganza, Dorian Corey + Duchess, eram mulheres transexuais negras e latinas que foram fundamentais para o estabelecimento da cultura de Ballroom e estruturas das casas.
3. Willi Ninja foi o padrinho do Vogue e uma inspiração.
Devemos agradecer a Willi pela forma como o Ballroom abriu caminho para uma consciência cultural mais ampla. O seu papel significativo no documentário Paris is Burning de 1990, mostrou-o como um pioneiro em coreografia e na técnica de dança. O documentário Paris is Burning ajudou a levá-lo ao sucesso comercial, com projetos que vão desde videoclipes a filmes e à TV.
4. Saiba como surgiu a digitalização. Como começamos este projeto?
A comunidade Ballroom reuniu-se para contar as suas próprias histórias e para construir a parte visual da sua história que homenageia a alegria, a dor, a resiliência, a competitividade e a destreza no Ballroom. Esta coleção de arquivos foi totalmente possível graças à comunidade Ballroom. A partir dos seus álbuns e objetos pessoais partilharam imagens raras e nunca antes vistas que foram digitalizadas para fazer este arquivo digital.
5. A fotógrafa Chantal Regnault registou algumas das imagens mais icónicas da cultura Ballroom
O trabalho de Regnault foca a interseção de moda, dança e identidade dentro da comunidade Ballroom. Chantal começou a fotografar a cultura de Ballroom no final dos anos 80, capturando imagens icónicas de voguers, dançarinos e figurinos e poses criativas que definem a cultura.
Quer já faça parte da cultura Ballroom ou apenas está a aprender mais sobre o tema, acredito que este projeto e as suas histórias da comunidade, criatividade e justiça irão marcá-lo. Descubra o projeto Ballroom em goo.gle/ballroom ou conheça mais histórias LGBTQIAP+ no hub Pride do Google Arts & Culture.
Nota do Editor: James Manyika falou, hoje, durante o Cannes Lions Festival sobre a IA e criatividade. Abaixo pode ler alguns excertos editados a partir das suas observações.
Ao longo da história – movidos pela curiosidade, criatividade ou necessidade – os humanos ultrapassaram sempre os limites do que é possível. Todas as eras de descoberta e de inovação começaram com alguém a imaginar possibilidades.
Isto também é verdade para a arte. O status quo raramente capta a nossa imaginação. Em vez disso, somos inspirados por alguém a tentar algo novo: um meio, método ou um tema diferente ou qualquer outra coisa. E, por vezes, a tecnologia atua como uma forma musa para revelar fontes inexploradas de criatividade.
Um paralelo útil para este momento é a história da fotografia. Quando a fotografia chegou, muitos temeram o fim da arte porque ameaçava a disrupção em áreas importantes de trabalho, como a pintura de paisagens e retratos. No entanto, em muitos aspectos, acabou por ser o oposto. Livres da necessidade de reproduzirem a realidade com precisão, os pintores foram para novos locais o que levou ao surgimento do impressionismo, modernismo e muito mais. Ao mesmo tempo, a fotografia tornou-se uma forma de arte própria, entrelaçada e alimentada pela tecnologia.
Na Google, vemos o mesmo potencial da IA para nos ajudar a conectar, a sermos mais produtivos e a libertar a nossa imaginação. E estamos entusiasmados com a interação com a criatividade humana – não para a substituir, mas para a melhorar, facilitar e para a libertar.
Isto é algo que pode ser mais fácil de mostrar do que falar. Hoje em palco, o vice-presidente do Google Creative Lab, Robert Wong, partilhou exemplos de como ele e a sua equipa têm usado ferramentas da IA, desenvolvidas pela Google Research, no seu trabalho, tais como:
Em muitas partes do mundo, o verão chegou ☀️- o que geralmente significa mais tempo para planear e explorar viagens. Hoje, estamos a partilhar três novas atualizações do Google Maps para ajudar o utilizador a aproveitar ao máximo as suas aventuras de verão.
Visualização Imersiva: a chegar a novas cidades e disponível em mais de 500 pontos de interesse de todo o 🌍 - incluindo Portugal
No início deste ano, lançamos a Visualização Imersiva para transformar a maneira como o utilizador explora - usando a IA para fundir milhares de milhões de imagens e criar uma visão multidimensional do mundo com informações em camadas sobrepostas. Este mês, estamos a começar a disponibilizar a Visualização Imersiva em quatro novas cidades: Amesterdão, Dublin, Florença e Veneza - e estamos a expandir este recurso para mais de 500 marcos icónicos em todo o mundo, desde o Castelo de Praga à Torre de Belém, mosteiro dos Jerónimos, Sé do Porto, entre outros.
Se estiver, por exemplo a planear uma viagem para Boston e quer ver o histórico Faneuil Hall, pode começar a familiarizar-se com a área antes de o visitar. Basta procurá-lo no Google Maps e tocar no primeiro vídeo para sobrevoar virtualmente o prédio e encontrar locais próximos. Ao deslizar o ecrã, é possível visualizar as condições meteorológicas ao longo do dia, ao mesmo tempo que também se consegue visualizar o quão movimentado o local está de forma a que a visita possa ser planeada com antecedência. E nos locais onde temos dados disponíveis, o utilizador pode olhar para dentro de restaurantes e cafés para o ajudar a decidir se deseja fazer uma reserva – tudo isto, apenas possível devido a uma técnica avançada de IA chamada campos de radiância neural, ou NeRF – que foi desenvolvida aqui na Google.
Acompanhe o progresso da sua viagem através das Direções Visualizáveis, que começam a ser disponibilizadas durante o mês de junho 🗾
Embora adoremos os imensos detalhes da Visualização Imersiva, também sabemos que, às vezes, menos é mais, especialmente quando o utilizador está familiarizado com a sua rota e deseja visualizá-la apenas como referência. É por isso que estamos a lançar as Direções Visualizáveis no Maps de forma a ajudar o utilizador a acompanhar facilmente a evolução da sua viagem diretamente no ecrã de bloqueio do seu smartphone ou na visão geral da rota.
Assim que solicitar as direções para o seu destino e começar a caminhar - vai surgir imediatamente o Tempo Estimado de Chegada (ETA) atualizado e indicações do próximo local onde terá que virar - informações que, anteriormente, só estavam disponíveis no modo de navegação abrangente. E caso o utilizador decida optar por outro caminho, a sua rota será atualizada automaticamente. As direções visualizáveis vão começar a ser disponibilizadas globalmente este mês para os modos a pé, bicicleta e condução no Android e iOS.
Uma das partes mais difíceis de planear uma viagem é saber todos os lugares que desejamos visitar, especialmente se estivermos a visitar várias cidades. Criámos o separador Recentes para a versão desktop exatamente para ajudar o utilizador. Ou seja, neste separador, é organizado, automaticamente, os locais que o utilizador pesquisa num destaque bastante útil que se encontra na barra lateral do ecrã.
A partir de agora, e com estas novas atualizações a serem lançadas ao longo do próximo mês, iremos guardar os locais nos seus destaques Recentes mesmo depois de fechar a janela do Google Maps - para que possa fazer uma pausa no planeamento e voltar mais tarde sem nunca se perder no decorrer da sua pesquisa. O utilizador pode remover locais que visualizou, planear várias viagens de uma só vez e partilhar uma seleção de lugares — como atrações ou hotéis — com o seu companheiro(a) de viagem de forma a saber o seu feedback. Uma vez decidido o que quer visitar, selecione três ou mais destinos, clique em “pedir direções” e o Maps irá criar uma rota personalizada com todos os seus locais definidos e guardar essa mesma rota no separador Recentes. Quem está pronto para a viagem de verão!?
Quer esteja a visitar locais históricos, um parque nacional ou a voar à volta do mundo, deixe o Google Maps ser o seu melhor companheiro de viagem este ano.
Publicado por Christina Tong, Senior Product Manager, Google Maps
A IA da Google alimenta muito do que as pessoas gostam no YouTube: recomendações de conteúdo, acessibilidade, experiência do utilizador e muito mais. Tal como partilhamos durante o Google Marketing Live, a IA também alimenta as soluções de anúncios que ajudam as empresas a gerir os seus negócios.
Hoje estamos a anunciar duas novas campanhas com tecnologia de IA da Google: as campanhas Demand Gen e Video View. Estas novas campanhas facilitam a ligação aos consumidores e criam procura desde o chamado meio de funil, até ao momento efectivo da compra. Estudos mostram que 87% dos consumidores dizem que o YouTube os ajuda a tomar decisões de compra mais rapidamente1. Estas soluções de anúncios usam criatividades relevantes e imersivas para gerar ações e conversões nos momentos que realmente importam.
Promova ações no YouTube e no Google com as campanhas Demand Gen
As campanhas Demand Gen oferecem um conjunto de funcionalidades exclusivas desenhadas especialmente para as necessidades dos marketeers dos dias de hoje. Um estudo mostra que 91% dos consumidores agiu imediatamente após descobrir novos produtos ou marcas nos feeds do Google, como o Discover ou Gmail2. Com a campanha Demand Gen, os seus recursos de vídeo e imagem com melhor desempenho são integrados nos nossos pontos de contato mais visuais e focados no entretenimento — YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail. Estes produtos alcançam mais de 3 mil milhões de utilizadores mensais, enquanto estão em transmissões em directo, a navegar e a conectarem-se entre si.
Com todo o novo fluxo do Demand Gen, estamos a tornar mais fácil do que nunca trazer os seus recursos de imagem e vídeo com melhor desempenho para o Google Ads e a poder ver como irão ficar antes de serem publicados.
O utilizador pode tornar estas campanhas ainda mais inteligentes e relevantes ao combinar criatividades personalizadas com novos segmentos semelhantes com base nas suas listas de público-alvo.
Maximize, de forma eficiente, as visualizações recorrendo a campanhas Video View, com a tecnologia de IA da Google
Notas de rodapé
1. Google/Talk Shoppe, U.SShopping at the Speed of Culture 2021 study, n=2,000 A18–64 gen. pop. video users, Agosto. 2021.
2. Informação Interna Google Data, julho 2020
3. Google/Ipsos, Consumer Feed Behavior Research, Agosto 2022, Inquérito online a consumidores americanos com idades superior ou igual a 18 anos que navegam em feeds ( Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, and Pinterest) monthly or more often. Base: Consumers n=2,000
O número de empresas que usam o Google Merchant Center duplicou nos últimos dois anos, e estamos a trabalhar para torná-lo ainda mais útil. O Merchant Center Next é uma versão simplificada da plataforma, desenvolvida para facilitar os pequenos negócios a começar a encontrar clientes online e a expandir os seus negócios.
Uma forma de fazer isto é simplificar a configuração do feed de produtos. No passado, os negócios que se registavam, pela primeira vez, no Google tinham que adicionar manualmente os seus produtos, preços, imagens, descrições e outros detalhes. No Merchant Center Next, vamos preencher automaticamente o feed de produtos de um comerciante com as informações que conseguimos detectar no seu website (os comerciantes podem sempre editar o que é “puxado” ou desativar a funcionalidade), tornando mais fácil a exibição dos seus produtos no Google.
Também estamos a tornar mais fácil responder às principais perguntas que os comerciantes têm sobre o seu desempenho reunindo todos os relatórios num único local no Separador Desempenho. A partir de agora, os comerciantes vão ter um local para analisar os produtos mais vendidos, quais as empresas que aparecem junto a eles e até mesmo como os compradores estão a interagir com os seus negócios locais na Pesquisa e no Maps.
Quando o Google Marketing Live começou em 2013, a indústria de anúncios estava a passar por uma grande mudança: a mudança para os dispositivos móveis. 10 anos depois, a Inteligência Artificial está a transformar a nossa indústria de maneira semelhante.
A IA é fundacional para o Google Ads. Durante muitos anos, ela ajudou e apoiou silenciosamente anunciantes na maximização do seu tempo e retorno do investimento. Ela foi fundamental para muitos dos produtos que construímos na última década, contribuindo para o crescimento de empresas de todas as dimensões, desde o Smart Bidding até produtos totalmente baseados em IA, como o Performance Max.
Hoje, no Google Marketing Live, estamos a partilhar como os novos avanços da IA generativa irão trazer a IA para o centro das atenções, tornando-a na melhor ferramenta do seu kit de ferramentas de marketing - ajudando-o a tomar decisões, resolver problemas e a melhorar a sua criatividade.
Faça a gestão da complexidade através de um chat
Foi-nos confidenciado pelas empresas que, por vezes, pode parecer difícil começar uma nova campanha. Hoje, estamos a apresentar uma nova experiência de conversação com linguagem natural no Google Ads, projetada para impulsionar a criação de campanhas e simplificar os anúncios na Rede de Pesquisa, combinando a sua experiência com a IA da Google.
Basta adicionar a landing page preferida do seu website e o Google AI irá resumir a página. Depois gera palavras-chave, títulos, descrições, imagens e outros recursos relevantes e eficazes para a sua campanha. O utilizador tem a opção de rever e editar facilmente essas sugestões antes da sua implementação. A partir de agora, também poderá conversar para obter um melhor desempenho - peça ideias ao Google AI, tal como possa fazer com um colega.
Por exemplo, com uma pesquisa por “cuidados com a pele para uma pele seca e sensível”, a IA pode usar o conteúdo da sua landing page e os anúncios existentes para criar um novo título que se alinha ainda mais com a consulta, como “Acalme a sua pele seca e sensível .” Isto ajuda-o a melhorar a relevância do anúncio enquanto permanece fiel à sua marca.
Aumente a criatividade no Performance Max
O Performance Max é um dos melhores exemplos de como as campanhas baseadas em IA podem contribuir para o crescimento do seu negócio. Os anunciantes que usam o Performance Max obtêm, em média, mais de 18% de conversões a um custo por ação semelhante, o que representa um aumento de 13% aproximadamente face há um ano. Iremos até sugerir novas imagens geradas apenas para si, ajudando-o a destacar-se junto dos clientes numa vasta variedade de inventário e formatos.
Estamos a trazer a IA generativa para o Performance Max para facilitar ainda mais a criação de recursos personalizados e escalá-los com apenas alguns cliques. Basta indicar o seu website e o Google AI começa a aprender sobre sua marca para o ajudar a preencher a sua campanha com texto e outros recursos relevantes. Sugerimos até novas imagens geradas apenas para si, ajudando-o a destacar-se para os clientes numa variedade maior de inventário e formatos.
Este recurso também estará disponível através de uma nova experiência conversacional no Google Ads.
Proporcionar novas experiências de anúncios com IA generativa
Na Google I/O, anunciamos novas funcionalidades de IA generativa que vão chegar à Pesquisa. Estas novas experiências irão tornar a Pesquisa mais inteligente e mais simples, ao mesmo tempo que continua a conectar as pessoas com o melhor da Web, incluindo a sua empresa. À medida que o futuro da pesquisa evolui, o futuro da publicidade também evolui criando também mais oportunidades para expandir os seus negócios e mostrar a sua marca.
Esta nova experiência de pesquisa generativa (SGE) poderá ser encontrada no Search Labs, o local onde se pode aceder às experiências de pesquisa Google. Na I/O, mostramos como os anúncios irão aparecer por cima e por baixo nesta nova experiência. Agora, nos próximos meses, iremos experimentar com anúncios de pesquisa e de Shopping que são integrados diretamente no snapshot alimentado por IA e no modo conversacional. Também iremos experimentar novos formatos nativos no SGE que usam IA generativa para criar anúncios relevantes e de alta qualidade personalizados para cada etapa da jornada de pesquisa.
Por exemplo, se alguém estiver a procurar por “atividades ao ar livre para fazer em Maui” e restringir a pesquisa ainda mais para saber sobre “atividades para crianças” e “surf”, poderá ver um anúncio totalmente personalizado de uma marca de viagens a promover aulas de surf para crianças.
Como sempre, estamos comprometidos com a transparência e com a distinção entre os anúncios e resultados orgânicos da pesquisa. Quando os anúncios de pesquisa forem exibidos irão continuar a apresentar nossos rótulos de anúncios claros e transparentes líderes na indústria com a menção "Patrocinado" em texto preto e em negrito.
Um futuro alimentado pela inteligência artificial e com foco na privacidade
Construir a confiança do utilizador é vital para a durabilidade de longo prazo da Internet suportada por anúncios. Queremos ajudá-lo a navegar este momento com produtos de anúncios da Google que dão prioridade à privacidade e alimentados por IA. Como os cookies de terceiros serão eliminados do Chrome no próximo ano, as nossas equipas de anúncios estão a testar ativamente novos sinais que preservam a privacidade ao nível do Privacy Sandbox para o ajudar a continuar a alcançar clientes relevantes e a medir resultados.
Estes produtos de anúncios são guiados pelos nossos Princípios de IA e foram projetados para ajudar a sua empresa a crescer. É o seu negócio, o seu marketing e os seus resultados – tudo multiplicado pela IA da Google. Como sempre, iremos experimentar primeiro, testá-lo e ouvir os seus comentários ao longo de todo o percurso.
Assista à palestra e ao pós-show digital para mais notícias e participe da conversa em #GML2023. Também recomendamos que você confira nossa lista de fundamentos da IA do Google Ads para ajudá-lo a configurar suas campanhas para o sucesso. Saiba mais sobre esses e outros anúncios comerciais na Central de Ajuda do Google Ads.
Publicado por Jerry Dischler, VP and GM of Ads, Google
Desastres naturais, como inundações, estão a aumentar em frequência e intensidade devido às mudanças climáticas e ameaçam a segurança e a subsistência das pessoas. Estima-se que as inundações afetem anualmente mais de 250 milhões de pessoas em todo o mundo e tenham um impacto económico em torno de 10 mil milhões de dólares.
Como parte do nosso trabalho para usar IA para responder à crise climática, hoje estamos a expandir a nossa ferramenta de previsão de inundações para 80 países. Com a inclusão de 60 novos países de África, Ásia-Pacífico, Europa e América do Sul e Central - Portugal incluído - , a nossa plataforma Flood Hub inclui agora alguns dos territórios com as maiores percentagens de população exposta ao risco de inundação e a climas mais extremos abrangendo mais 460 milhões de pessoas em todo o mundo.
A IA do Flood Hub recorre a diversas fontes de dados disponíveis publicamente como previsões do tempo e imagens de satélite. A tecnologia combina então dois modelos: o Modelo Hidrológico, que prevê a quantidade de água que corre num rio com o Modelo de Inundação, que prevê quais as áreas que serão afetadas e qual o nível da água.
Estamos a trabalhar para expandir os alertas de previsão de inundações para a Pesquisa e para o Maps e disponibilizar estas informações às pessoas no momento em que elas mais precisam.
Usar a IA para ajudar as pessoas na preparação para inundações
Em 2018, iniciamos a previsão de inundações na Índia e, depois, expandimo-la para o Bangladesh para ajudar a combater os danos catastróficos das inundações anuais. Face aos avanços nos nossos modelos globais de previsão de IA e aprendizagem de máquina, lançamos em 2022 esta nossa tecnologia em mais 18 países, abrindo assim caminho para a atual expansão global.
O Flood Hub faz parte do nosso trabalho de Resposta a Crises para disponibilizar às pessoas o acesso a informações e recursos confiáveis em momentos críticos - incluindo também incêndios florestais e terramotos. Ao longo de mais de uma década, temos feito parcerias com profissionais da linha de frente e de emergência para desenvolver tecnologia e programas que ajudam a manter as pessoas seguras, informadas e longe de perigo.
Além disso, para ajudar a apoiar comunidades vulneráveis a inundações mas que possam não ter acesso a um smartphone ou internet, a Google.org colabora com organizações como a Federação das Sociedades da Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho, a Sociedade da Cruz Vermelha Indiana e a equipa de Economia de Inclusão da Universidade de Yale para criar redes de alerta off-line com voluntários da comunidade que estão treinados, incentivados e confiáveis para ampliar o alcance dos avisos do Flood Hub. Os resultados mais recentes da equipa de Yale e da organização sem fins lucrativos local Yuganter descobriram que as comunidades com voluntários locais tinham 50% mais probabilidades de receberem alertas antes da água chegar à sua área – algo que pode fazer a diferença entre a vida e a morte.
À medida que continuamos a melhorar os nossos modelos globais baseados em IA para a previsão de inundações, iremos continuar a apoiar, com tecnologia, as comunidades em risco para mitigação dos efeitos das mudanças climáticas.
Publicado por Yossi Matias, VP Engineering & Research and Crisis Response Lead
